从购物中心到品牌，谁不知道那张“脸”很重要

王泽鹏

开店的人，没有人觉得门头不重要吧？

作为一个店铺或品牌的主要外部标志，很大程度上反应了品牌的特征。尤其在如今审美疲劳，网红脸频出的时代，一个有别于常人的门头设计往往就能代表顾客的进店率，这里没做好，还想有销量？

一个好的门头要努力做到与众不同、标新立异，使顾客一看到店铺门头就具有心灵上的震撼感和情感的共鸣。设计要敢用夸张的形象和体现店铺的独特风格。

直线属于人类，曲线属于上帝。由弧形构成的橱窗门头一定必不可少，有的灵感源自于太空隧道，有的则来源于儿童电影的场景。

I DO北京艺术旗舰店，门头采用镂空流动的水波纹，不仅用来表达两个焦点之间的相互交织渗透，更寓意品牌“你中有我，我中有你“的口号。

一家位于米兰的汉堡餐厅，房屋上方的三个购物窗为空间提供了自然光，可以从外面直接看到内部。 空间使用了粉蓝绿三种颜色。

每个窗户使用一种颜色的想法创造了一种来自外部的视觉效果，让外部的观众从一个视觉世界走到另一个视觉世界，在同一个空间里穿行于不同的体验。

汉堡深入人心的标志性绿色会指引食客进入点餐吧台，而粉色和蓝色则会让人进入两个氛围完全不同的座位用餐区。在粉色用餐区，可以看到在共享桌的旁边设置了一个弧形的高于地面的平台，让用餐者可以选择不同的高度错落就坐。

另一方面，蓝色用餐区增加了一种新的乐趣，让食客有机会在一个模拟的巨大游泳池空间里享受美味的汉堡，感觉自己仿佛漂浮在水中。