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今天最炙手可热的平台就是TikTok，TikTok的机遇已经显而易见，每个人都想入局试一试。
据了解，到2024年，TikTok计划将其美国市场的电子商务业务规模扩大至175亿美元，是目前的10倍。行业内人士透露，TikTok计划要求美国广告代理在2024年增加50%-150%的广告投放量，这意味着广告业务可能为TikTok带来接近300亿美元的收入。此前有媒体猜测，TikTok在2023年全年的广告收入可能接近200亿美元。
因此，可以预见2024年，美国地区的广告和电商业务将为TikTok创造475亿美元的营收，约占2023年全球总营收的一半。
有流量意味着商机的存在，这对于寻求增量的亚马逊卖家来说将是一个巨大的机会。TikTok的发展也是不可挡，从以下这几个方面可以看出。
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1. TikTok总下载用户数稳固增长
TikTok在全球用户下载量在5月达到高峰，8月再次迎来高峰，不同月份的下载数据依然存在较大波动。尽管面临西方国家的限制，TikTok在美国首个州被禁的情况已经解除，显示出公司在扩张方面的坚定态势。随着用户消费行为的变化，短视频平台的受欢迎程度正在增加，因此TikTok正在成功将用户参与转化为实实在在的收入。
数据来源：点点数据
2. TikTok提供了全球销售的机会
作为一家全球性的社交媒体平台，TikTok拥有超过5%的用户分布在四个国家，分别为中国、美国、印尼和巴西。这些国家的用户下载量主要集中在北美、南美和东南亚地区。对于跨境卖家来说，这种用户分布提供了实现全球推广和销售的机会。由于不同地区的用户习惯、消费观念和社交特点存在差异，卖家需要根据地域特色制定不同的营销策略。
3. TikTok美区成增量关键
从高活跃度的角度来看，印尼和巴西是平均月活用户超过一亿的国家。美国市场在今年第二季度和第三季度的平均月活用户增速表现相当亮眼，用户活跃度大幅提升达到了9.87%。
对于跨境卖家来说，用户活跃度越高，就越有可能找到更多潜在的交易伙伴。当印尼社交和电商市场分割后重新回归，TikTok在东南亚的电商业务经历了从全面展开到陷入困境，再到当前的复苏阶段的过程。未来的发展趋势仍然难以预测。在剩下的近亿潜在用户市场中，美国无疑是新增长的关键。
4. TikTok用户特点
在用户构成方面，TikTok的18-25岁用户比例略高于其他社交应用，并且女性用户比例稍高。TikTok的用户群体呈现明显的“年轻化”特征，其中18-23岁女性用户占比20.08%，男性用户占比14.7%。不论是用户年龄段的分布还是男女比例，TikTok的用户范围都非常广泛。大部分用户的年龄集中在18-23岁之间，这表明TikTok在Z世代市场中越来越受到众多品牌的关注。 5. TikTok全球用户消费力不容小觑
在今年第三季度，TikTok的内购收入取得了显著的突破，与去年同期相比翻了一番，显示出未来收入增长潜力巨大。值得关注的是，不仅整体消费水平可观，而且每位消费者的消费意愿也十分强烈。根据TikTok之前发布的数据显示，67%的用户表示TikTok会激发他们的购物欲望，这表明TikTok依托强大的短视频用户生态，用户的消费潜力不容忽视。
数据来源：点点数据
综上所述，从TikTok的电商数据中可以看出，在东南亚各国，特别是泰国、越南和马来西亚，销售额增长明显，并且下半年的增速明显快于上半年。然而，在欧美市场方面，英国市场的全年增长相对缓慢，现实经营环境也让不少从业者感到担忧。与此同时，美国站则呈现出潜在的发展机遇，吸引了许多卖家的目光。随着TikTok电商的发展，不同市场间的差异及变化趋势也将进一步展现，为商家们带来更多商机和挑战。
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发表于 2024-6-18 14:26:14