TikTok 直播发展现状与入局思路

江姐

为什么要做直播带货？

首先，传统电商模式虽然改变了传统的线下购物模式，让消费者购物更加便捷，也有一个清晰的商品比价，但是基本上都是以图片为主的形式开展现给消费者，形式过于抽象，消费者对商品的感知度较低，这就无法满足现在消费者对商品更详尽的了解需求。而且从展示效果来说，视频>图片>文字。所以，传统电商展示的维度还是较单一的。

一般来说，消费者需要更加全面地了解商品才能做出消费决策。而直播带货能够通过多维度、立体化的呈现方式，通过主播对产品的体验、答疑，实时解答用户心中的困惑，再加上相关平台对商品的审核、背书，就可以形成一个相对系统化的推荐，解决了买家购前的体验问题。

根据过去的抖音和现在的TikTok横向对比来看，目前的TikTok商业化直播已经开始逐渐开放，这是每一个卖家接下来都需要重点关注的。因为根据国内的经验来说，直播带货的效果要比短视频带货的效果好太多了。所以卖家应该随着TikTok的发展，去瞄准平台的新风口，提前布局

A. 国内某音直播的 4 个时代变化

国内某音直播大体经历了4个时代：

1. 在直播1.0时代，可谓商品上架就能卖，对人货场的要求非常低；

2. 到了2.0时代，需要搭配直播间各种营销策略（憋单、秒杀等等）才有爆单场景；

3. 到了3.0时代，需要搭配付费流量才有爆单场景；

4. 到了4.0时代，也就是今天，需要具备优秀的主播、极致的场景、超强的供应链资源，再加上付费流量才能出现爆单场景。所以很多小伙伴会发现，现在某音上卖羽绒服，主播都要跑到雪山上，一边吸氧一边卖。

B. TikTok 直播与国内某音直播的 2大区别

虽然说 TikTok 与国内某音有一定的相似性，但仍然有一定的差别，主要表现在以下几点：

需要深耕本土化运营。这里就包含主播、话术、文化等等，都要符合当地特色，许多某音卖家将国内直播间的套路生搬硬套到 TikTok 上，都会出现水土不服的现象。TikTok 的环境更加开放、包容。TikTok 的主页是可以挂外链的，这让运营者在 TikTok 上获取的流量有更大的发挥空间。因此对于大多数短视频、跨境电商的新手来说，TikTok 直播的意义在很大一方面在于他可以给我们时间，虽然是一名新手，但只要愿意躬身入局，投入其中，他可以让我们从跟随着他一起成长，这是一个非常好的由浅入深的机会。

C. TikTok 直播的 3 个硬性条件

如果新手小伙伴此时想要入局 TikTok 直播，在这里客观的给出一些建议与思路。TikTok 直播有几个硬性条件，也是必备的条件：

1. 英语可以使用英语与外国人无障碍沟通

2. 时间每天需要直播 2-6 小时（长时间的直播可以分为 2 场，每场 2-3 小时）

3. 成本准备几千块钱布置直播间场景、购置设备、样品等。上面这三点如果能达到，剩下的问题就都是小问题，如：环境搭建、TikTok 账号运营，随着时间的积累，这些都是基本功。

D.入局 TikTok 直播的机会点：

TikTok Shop其实这里还有一个机会点 —— TikTok Shop，也就是平常讲的 TikTok 小店，他是可以让客户直接在 TikTok APP 内部就可以完成支付完成下单的工具。目前针对英区，TikTok Shop 的扶持力度特别大，我们这里讲的 TikTok 直播也要结合 TikTok Shop 来做。

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