Shein: 三年超越优衣库，日本市场新宠

一饭斋

Shein: 三年超越优衣库，日本市场新宠

作为一名跨境电商记者，我们不得不关注“出海四小龙”之一的Shein在海外市场的发展。根据日本调查公司VALUES的数据显示，截至今年9月份，中国跨境快时尚巨头Shein在日本的APP用户已达到804万人，超越了本土品牌优衣库的648万用户。这一成绩令人瞩目，尤其是考虑到Shein在日本市场才正式进入不到三年的时间。

业内人士认为，Shein之所以能够超越优衣库，主要原因在于其低价快时尚模式更符合日本消费者的消费取向。日本虽然是发达国家，但受经济政策的影响，当地民众的实际消费水平并未跟上经济发展的速度。因此，Shein的高性价比产品吸引了很多想要追求时尚潮流又不想花费太多金钱的日本消费者。

除了低价商品，Shein还深入了解日本消费者的购物习惯。在日本，电商市场的渗透率相对较低，很多消费者更喜欢到实体店享受购物体验。为了吸引更多消费者转向线上购物，Shein在日本开设了多家实体店和快闪店，通过导购员、店内广告等方式引导消费者下载APP。此外，Shein还在各大社交媒体平台开设官方账号，并根据平台特点输出不同类型的内容，以