跨境电商保健品市场：保健产品在TikTok Shop美区大卖，如何应对新挑战

开心燕子

跨境电商保健品市场：保健产品在TikTok Shop美区大卖，如何应对新挑战

在当今快节奏的时代，健康已成为全球消费者关注的焦点。近日，一款咖啡因含片在TikTok Shop美区火爆，日销量高达近万件，成为销量榜首。这款产品源自Neuro品牌，添加咖啡因和维生素B6等成分，帮助提神，设计便捷符合消费者使用习惯。据FastMoss数据显示，该产品已售出22.11万件，总GMV超480万美元，热度指数和人气指数均保持在100，极受欢迎。

与此同时，美国保健品市场一直很畅销，不仅有咖啡因含片走红，还有辣木胶囊等产品表现抢眼。辣木胶囊以每日6627单的销量冲上TikTok Shop美国站商品热销榜榜首，富含抗氧化物质、抗炎成分等，具有多重功效。

然而，要进入美国保健品市场，产品必须符合特定标准和资质要求。近两年，全球保健品行业规模不断增长，2023年预计达1873亿美元，美国占比32.51%。随着保健品市场需求增长，品牌和产品也变得多样化，对传统保健品牌构成挑战，如亚马逊大卖Care/of宣布停止运营。

Care/of曾以个性化销售理念备受瞩