TikTok Shop西班牙站点正式上线，挑战亚马逊在西班牙市场的主导地位

孤单的吻

TikTok Shop西班牙站点正式上线，挑战亚马逊在西班牙市场的主导地位

据报道，12月10日，TikTok Shop西班牙站点已经正式上线，成为欧洲大陆首个TikTok用户可直接购物的国家。目前，西班牙站点仅限受邀卖家参与，一些企业透露，他们从12月9日开始在该平台上销售产品。虽然尚未有关此次上线的正式新闻公告，但这一举动标志着TikTok Shop在欧洲市场的扩张步伐加快。

TikTok Shop近年来在英国取得了显著进展，超过20万家企业活跃于该平台，收入同比翻倍。其中，直播购物的激增成为主要推动因素。经过在英国试水约三年后，TikTok Shop终于将触角延伸至西班牙市场，希望在这个潜力巨大的市场中取得成功。

早在今年5月，TikTok Shop就已经在西班牙、德国、意大利、法国、爱尔兰等五大欧洲市场推出定向招商计划，主要面向本土卖家。招商要求十分严格，包括欧洲亚马逊平台的年销售额达到100万美金、持有有效的欧洲营业执照和VAT税务登记等。这一举措旨在吸引更多优质卖家加入TikTok Shop，提升平台的产品质量和服务水平。

然而，在西班牙的电子商务领域，TikTok Shop将面临激烈竞争。根据西班牙竞争与市场监管机构CNMC的数据显示，亚马逊在西班牙电商市场占据主导地位，约三分之二的消费者经常使用其平台。中国跨境平台速卖通位居第二，但市场份额远低于亚马逊。TikTok Shop需要在竞争激烈的市场中找到定位，提供独特的购物体验，才能在西班牙市场站稳脚跟，挑战亚马逊的主导地位。