跨境电商：全球在线杂货市场持续增长，亚马逊、沃尔玛竞相布局

梅花紫龙

跨境电商：全球在线杂货市场持续增长，亚马逊、沃尔玛竞相布局

如今，消费者对在线购物的接受程度越来越高，对购物的便利性和节约时间的需求也在不断增加。在这种背景下，能够满足消费者即时需求的在线杂货市场进入了快速发展阶段。

最近的数据显示，美国在线杂货市场在今年11月同比增长了17.8%，月销售额达到96亿美元，月活跃用户数量也创下了历史新高。

根据Brick Meets Click/Mercatus最新调查数据显示，11月份在线购买食品杂货的家庭数量达到7780万，配送、自提、送货上门三种配送方式的销售额都实现了显著增长，总体月活跃用户数量同比增长了15%。此外，有72%的整体月活跃用户仅依赖一种配送方式，这一数据较2023年增长了4%。

除了月活跃用户数量增长，消费者对在线杂货服务的满意度也有所提升：上个月的整体重复使用意向率达到了65.2%，创下了过去4年来的最高水平。

今年以来，美国在线杂货市场一直表现不俗。根据之前Brick Meets Click的数据显示，今年第三季度，美国在线杂货市场销售额同比增长了13.8%，达到了274亿美元。

谈到美国在线杂货市场，就不得不提到沃尔玛。凭借覆盖全美的庞大门店网络，沃尔玛在自提、送货服务方面一直具有其他竞争对手无法比拟的优势。同时，沃尔玛还利用TikTok的直播功能，将杂货产品在线上推销给更年轻的群体，进一步巩固了自己的地位。

随着在线杂货市场不断蓬勃发展，更多的零售商看到了这一不可错过的增长机会，其中最先行动的就是亚马逊。

今年8月，亚马逊针对Prime会员推出了年费为99.99美元的食品杂货计划，消费者在Amazon Fresh、Whole Foods Market等本地零售商处订购杂货时，可享受无限次的包邮门槛为35美元的配送服务。

此外，亚马逊还推出了名为Amazon Saver的新自有杂货食品品牌，主打低价，大部分商品定价低于5美元，为消费者提供更多选择。

值得注意的是，全球不仅在美国，在线杂货市场也在全球多个地区取得了相当亮眼的发展。根据研究机构Technavio的报告，预计在2024至2028年间，全球在线杂货市场的规模将以21.48%的复合年增长率持续扩大。

因此，许多其他地区的参与者也在悄悄发力，比如美客多。今年9月底，美客多宣布将加速在超市垂直领域的扩张，通过覆盖巴西95%地区的物流网络，使80%的订单能在48小时内交付，并增加15%的产品供应，以提高自己的领先地位。

总的来