小红书：盈利快车道，买手电商崛起

成绩思汗

小红书：盈利快车道，买手电商崛起

据知情人士透露，小红书预计在2024年实现利润翻番，突破10亿美元。公司已向投资者表示，今年净利润有望跨过这一里程碑。这标志着小红书重新将重点放在盈利而非用户增长上。今年3月消息称，小红书2023年净利润达5亿美元，营收达37亿美元，首次实现盈利。广告和电商业务创造的收入成为主要贡献。小红书2023年的月活跃用户数达到3.12亿，同比增长20%，成为中国增长最快的社交媒体平台。

尽管业绩强劲，但投资者表示小红书未来方向仍不确定，没有明确的首次公开募股路径。有消息称小红书或最快将于2024年下半年启动香港IPO，并计划再进行一轮融资。截至2021年，小红书已进行6轮融资，累计融资额超9亿美元。今年7月，小红书获得国外风投公司DST Global的投资，估值达到170亿美元。

自2023年以来，小红书不断调整业务线和组织架构，专注“买手电商”。将直播业务部门与电商业务部门整合成为全新的交易部，举办首次电商大会，主题是“买手时代已来”，确定了走买手电商之路。按计划，小红书将投入500亿流量扶持买手和商家共同成长。