2025快手年货节：跨境电商大促全面升级

莉莉雯雯

2025快手年货节：跨境电商大促全面升级

12月15日消息，快手电商举办了2025快手年货节商家大会，为即将到来的年货节做准备。作为2025年的开年大促，年货节将加码大促专属流量激励，旨在帮助商家实现超预期的高速增长。今年的年货节主题是“好年货 真省钱”，预售期为12月13日至12月20日，正式期为12月21日至1月5日，福利返场期为1月6日至1月12日。

在年货节期间，用户在快手上消费可以参与商城抽免单活动，还可以参与直播间百大主播送年货的互动游戏。为了让电商商家共享大促红利，快手年货节将根据商家和达人层级制定激励政策，并推出丰富的活动玩法。同时，参与爆款计划的商品将在年货节期间获得额外的流量支持。

快手电商大促运营负责人屈天义表示：“2025快手年货节将引入更多地道爆款年货，提升用户购买体验，并推出分层扶持计划。”在营销玩法方面，年货节将推出购物团百大主播送年货、主播争霸赛、大额年货礼金、年货品类券等活动。购物团百大主播送年货是一种直播间私域玩法，用户可以免费加入主播的购物团，通过看直播抽奖等方式参与互动。主播争霸赛则是根据主播的卖货成绩和涨粉排名进行竞争，最终争夺年货节卖货王称号。此外，还有大额年货礼金和年货品类券等活动，旨在提高用户客单价，促进更快的成交转化。

在激励政策方面，年货节将以全域增长为目标，制定了分层扶持计划。针对直播场域，快手电商推出了大场全周期激励政策、大场破峰激励政策、中小潜力主播挑战赛、中小主播全民任务等核心玩法。大场全周期激励政策和大场破峰激励政策主要针对百万大场核心主播，提供大促流量、补贴等激励，帮助他们实现增长。中小潜力主播挑战赛则鼓励中小主播在大促期间努力提升业绩，完成任务即可获取奖金。中小主播全民任务则面向全量电商主播，通过完成任务获取激励。

在商品层面，快手年货节上线了年货爆品计划，旨在承接爆款商品流量，降低用户决策成本。该计划将聚焦年货心智品、大促爆款品、应季流通品三大货盘，为爆款货品提供现金补贴，帮助主播拓展优质类目。此外，快手商城也将重点运营爆款商品，