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印尼电商市场持续增长,直播购物成为关键驱动力

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 楼主| 发表于 5 天前 | 显示全部楼层 |阅读模式
印尼电商市场持续增长,直播购物成为关键驱动力

2024年接近尾声,印尼电商市场呈现出持续繁荣的态势,卖家们正在全力冲刺业绩。根据印尼贸易部长Budi Santoso透露的预测数据,今年印尼电商市场交易额预计将达到487万亿印尼盾(约合304亿美元),同比增长约7%。与此同时,卖家与买家规模也在同步增长,预计今年印尼电商平台用户数量将达到6565万,增长11.9%。中小微企业在印尼电商领域的份额也有所增加,占比达到全国中小微企业的37.79%。

直播购物成为推动印尼电商规模持续增长的关键因素。据贸易部电子贸易和服务总监Rifan Ardianto表示,近80%的消费者偏爱直播购物,其中60%的人认为他们是在直接购物。去年的研究显示,多达87%的网购消费者参与了直播购物,77%的人通过直播购买商品。越来越多的中小微企业开始通过直播销售业务获取新增长,其中一位在网上经营服装生意的卖家表示,公司收入的七成左右来自直播带货。

然而,值得关注的是,由于互联网设施不健全、专业人才短缺等问题,一些欠发达和边远地区的中小微企业仍依赖线下销售,电商业务潜力有待挖掘。整体来看,这也是未来增长的重要动力之一。

直播购物推动了印尼电商市场的发展。根据《2024东南亚电子经济报告》,今年Shopee、TikTok Shop等电商平台引领的线上交易额预计将达到1027万亿印尼盾(约合650亿美元)。直播电商交易额在电商交易总额中的占比将达到20%,比2022年增长了15个百分点。在双11期间,Shopee全球收入首次突破10亿美元,直播销售表现尤为亮眼。在马来西亚,Shopee卖家的直播销售额增长了6倍;在越南,通过Shopee直播购买的商品数量增长了44倍。在双12期间,TikTok Shop的直播带货也取得了显著成绩,泰国和马来西亚市场的直播GMV增长超过170%,新加坡实现了近160%的增长。

可以说,多重因素推动下,直播购物已成为推动东南亚电商市场向上发展的重要力量。对于卖家来说,拥抱这一新趋势的同时,也需要做好相应的准备,包括了解受众观看偏好、优化直播流程等。只有在打牢基础的前提下,才能实现业务的持续增长。
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