跨境电商美妆品牌抢占第一，TikTok美妆个护销售持续领跑

鼎峰云海

跨境电商美妆品牌抢占第一，TikTok美妆个护销售持续领跑

近年来，随着年轻一代消费群体的崛起，美妆个护、保健品等高需求热卖品类迅速崛起，各品牌纷纷抓住机遇脱颖而出。GoodsFox数据显示，TikTok泰国小店中，美妆个护品牌NaturistaTH近30天销量暴增，成功冲上销量榜首，其中洁面乳更是一天内销量暴增3000件。

NaturistaTH是一家本地卖家小店，主营护理和美容产品，通过视频带货销售，产品价格亲民。在泰国，受气候影响，消费者对相关个护产品需求高涨，NaturistaTH凭借产品优势和达人带货营销名声大噪。去年10月，NaturistaTH销售额高达110万美金，成为TikTok泰国美妆个护类目销量榜/店铺销量榜单Top1。

美妆个护品类一直是热门赛道，TikTok Shop成为美妆个护销售热门平台。2023年，TikTok Shop美妆个护品类GMV达24.9亿美元，占总GMV的22.5%，遥遥领先其他品类。在东南亚六国，美妆个护一直是GMV最高的类目。

今年黑五期间，美妆个护依然成为最受欢迎品类之一，销售额约1.98亿美元。除了TikTok Shop，亚马逊、美客多等电商巨头上的美妆个护品类也备受追捧。在美客多上，专注时尚美容领域的官方商店超过2000家，墨西哥市场美容商品种类高达120万种。

要想在美妆个护赛道成功掘金，挑战重重。消费者更加理性谨慎，建议卖家从技术创新和产品升级入手，提供更多样化、高品质的选择。美妆品牌在跨境电商中抢占第一，TikTok美妆个护销售持续领跑，市场潜力巨大。