 依托内衣绵技术打造记忆床垫、光靠床垫品类一年在亚马逊卖出数十亿，由传统工厂成功转型出海大卖的佛山爱意家居，宣布全面退出跨境电商，令人唏嘘。 5月28日，爱意家居CEO及跨境负责人葛旭光在微信朋友圈发布长文，宣布爱意家居退出跨境电商领域，放弃全球所有店铺及品牌，而他本人离开公司并退出跨境电商，不再从事跨境电商相关的任何职业。 这一篇洋洋洒洒的告别文，历数了团队由零开始的创业过程，诸多不舍中葛旭光也强调，这做出的是“一个大家都满意的决定”。 根据此前南都·湾财社的采访，麾下拥有Molblly自有品牌的爱意家居，大头的营收来自跨境电商。作为佛山家居产业带的明星企业，爱意家居也是亚马逊床垫类目数一数二的品牌，曾被亚马逊作为产业带出海的优秀范本推广。 缘何突然做出这样的决定？南都·湾财社也联系了爱意家居包括葛旭光在内的两位创始人。爱意家居总裁梁大业告诉南都·湾财社，“从去年就开始有这个想法了，现在国际贸易保护壁垒越来越高，这也是一个很痛苦的决定。” 梁大业表示，作为负责任的企业，爱意家居会善后好跨境店铺所有涉及的生意与消费，再关闭海外店铺。对于未来发展方向，梁大业表示爱意家居将专注国内市场。 急流勇退 千字告别长文透露不舍 “这是一个大家都满意的决定” “2024年，我和我的股东通过坦诚的交流，充分分析了现状及未来，最终做出一个大家都满意的决定：爱意，退出跨境电商领域，放弃全球所有店铺及品牌。我，离开爱意并退出跨境电商，不再从事与跨境电商相关的任何职业。”葛旭光在朋友圈留下了洋洋洒洒的千字告别文。  葛旭光朋友圈截图。 “此次创业，历经五年半的时间，团队从零开始，艰难起步，到巅峰时期的令人仰望，已经完成了我毕生的夙愿。我本布衣，无经天纬地之才，以中人之资，获得如此大的成就，本就超出预期，所以，此生已经没有任何的遗憾，脑海中经常浮现的那句话，到今天，终于可以践行了：事了拂衣去，深藏身与名。”葛旭光盘点了五年半的创业历程，满满不舍。  南都·湾财社此前专访葛旭光视频截图。 2007年爱意工厂建立，跨境电商项目自2018年11月底上线。从初期的两个人到2019年的5个人做到2亿销售额，再到2022年销售额突破15亿。高倍速增长的跨境生意，突然被叫停，也难怪一手带大爱意家居跨境业务的葛旭光不舍。 葛旭光也一一致谢了团队一起打拼的成员、愿意给予高度信任的股东、支持业务发展的供应商伙伴以及跨境团队中愿意留下来善后的小伙伴。 “我也很欣慰能够在内外交困中把大家的所有欠款结清…………请大家放心，所有善后事宜，我们都会一一回应，予以处理，绝对不会留下任何的烂尾！” 缘由 海外竞争加剧 “这也是一个很痛苦的决定” 不管是葛旭光的告别长文，还是股东、创始人梁大业对南都·湾财社的回复，两位创始人都无一例外提及了海外竞争。 根据CSIL数据，全球主要床垫市场规模从2013年的247亿美元增长至2022年的313亿美元。其中，美国既是全球最大的床垫消费国，又是最大的床垫进口国，美国床垫进口额2022年在14.37亿美元左右。 北美和欧洲，床垫产品是个大市场。过去，美国本土的舒达席梦思、泰普尔丝涟等老牌床垫企业、以及互联网新秀Purple、Casper等，在当地零售占据竞争优势。但随着亚马逊乃至SHEIN、TEMU等跨境电商渠道崛起，家居赛道也迎来百花齐放的新格局。而借力中国供应链的优势，中国品牌也在海外占有一席之地，甚至有叫板美国老牌企业的可能。  爱意家居彼时繁忙的生产线。拍摄/南都·湾财社 盘点美国本土企业，诸如互联网品牌Purple、Casper陷入亏损，而舒达席梦思更是面临破产重组。随着美国本土通胀持续、劳动力成本上涨，国际形势变化下，不难理解重金压货、压仓储的出海企业们的担忧。 实际上，这样的担忧也并非空穴来风。近日，有媒体从中国家具协会获悉，加拿大将对进口自中国的软垫家具征收反倾销、反补贴税，反倾销税最高征收额达到295.90%。不少国内知名的家居大卖都被囊括其中。 诚如梁大业所言，“这也是一个很痛苦的决定”。爱意家居激流勇退的背后，有无奈。但依托本身的供应链基础，以及曾经创新利用内衣绵技术玩转爆品记忆床垫，这样的出海大卖，也有转身的底气。 采写：南都·湾财社记者 陈盈珊 出品：南都·湾财社 跨境电商课题组
来源：https://www.toutiao.com/article/7374760666487472678
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发表于 2024-6-1 16:33:04