TikTok一起狂奔，在越南跟Shopee掰手腕

翟城国

在本年一季度， TikTok Shop 越南 GMV 仅次于 Shopee 。

出品 | 跨境黑马   作者 | 马叔

GMV暴涨

在东南亚电商竞技场上，越来越多电商增长神话正在涌现， TikTok 便是此中之一。

日前， YouNet ECI 陈诉表现， 2024 年第一季度在越南电商市场中， Shopee GMV 依旧遥遥领先，为 53.74 万亿越南盾，而 TikTok Shop 则以 18.36 万亿越南盾 的 GMV 紧随厥后。值得留意的是，在 2024 年第一季度， Shopee 和 TikTok Shop 共占据了 91% 以上的越南电商市场份额 。

2024 年一季度越南电商市场份额占比 图源： YouNet ECI

绝不浮夸地说， Shopee 和 TikTok Shop 在东南亚电商市场的职位是相当稳固的，特殊是 TikTok ，发展速度更是相当惊人。

据分析公司 Metric 不久前发布的数据表现， TikTok 已超越 Lazada ，成为继 Shopee 之后的越南第二大在线市场，而在已往 6 个月， 该平台上的卖家收入约 13 亿美元 。

卖家收入约莫13亿美元 图源：VN Economy

向来有“时间杀手”之称的 TikTok ，到了越南同样展现出了这一特点。此前， TikTok 越南代表 Nguyen Lam Thanh 曾表现， 越南消费者均匀天天要耗费一到两个小时的时间在 TikTok 上 ，并通过该平台下了 100-200 万个订单。

日销量接近200万单 图源：NLD

而在本年 1 月，该代表还表现已经有 高出 280 万家 越南中小企业在 TikTok 平台上谋划电贸易务了。别的，在客岁一整年， TikTok 在越南的应用 商家数目平静均销售额都暴增两倍 ，足以证明其发展的速度之快。

在越南狂奔

坦率来说，已往几年，社交媒体平台已经对环球范围内的用户都产生了庞大影响，尤其在东南亚， TikTok 更是崛起的相当乐成。而在 2022 年 4 月， TikTok Shop 才正式在越南市场上线 ，能在推出一年多后就在越南取得云云增长，缘故起因有许多个。

一是越南自己就有着良好的发展底子。在此前市场研究公司 eMarketer 发布陈诉中表现，在 2023 年环球电商规模增长最快的十个国家中，东南亚四国冲进了榜单， 此中越南便以 12.5% 的增速排名第 8 。

别的， Mordor Intelligence 也曾发布陈诉表现，越南电商市场规模在不停扩大，在 2024 年至 2029 年期间，这一市场规模的复合年增长率高达 10.09% ， 2024 年越南电商市场规模有望达到 147 亿美元， 并在 2029 年有望突破 237 亿美元 。

越南电商市场规模 图源：Mordor Intelligence

二是 TikTok 自身的上风，除了具有智能算法、吸引年轻人的根本要素外， TikTok Shop 还拥有大量的 KOL 。由于种草经济的盛行，许多消费这都风俗了先看达人保举什么，再举行消费，此时 TikTok 上大量的达人便发挥出了紧张的作用。

至于电贸易务方面， TikTok 也有着不错的盼望。几个月前， TikTok Shop Mall 品牌商城正式表态越南，光是在上线越南首周，就有许多产物销量大发作， 有的店肆 7 天销量乃至高达 7.6 万件 。

店肆销量高达7.6万件 图源：Goods Fox

值得一提的是，克日有消息称， TikTok 德国、意大利、法国、西班牙、爱尔兰五国现已推出定向招商筹划 ，主要面向本土卖家，要求商家具备本土货、本土仓、 VAT 、本土流水达到 100 万及本土业务执照。

最后，可以发现固然 TikTok 在越南以至于整个东南亚地区都有了迅猛增长，但依然没有停下脚步。随着电商行业的进一步发展，以及环球数字化的深入，未来 TikTok 大概还能给大家带来更多惊喜。