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Shopee必要更多“确定性”

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发表于 2024-6-6 11:37:50 | 显示全部楼层 |阅读模式

5月8日,Shopee母公司Sea Ltd CEO李小冬在对员工内部信中宣布:从7月起,将给公司绝大数员工加薪5%,在2023年3月31日或该日期从前入职公司的员工都将得到加薪。而据一Shopee员工透露,其已收到关照加薪的邮件。

李小冬在内部信中表现,“已往一年大概是公司最艰难的时期,管理层不得不做出痛楚的决定——在不断恶化的贸易环境下裁员数千人。如今公司已经实现了‘自给自足’,公司的现金流在不断增长,且设定的目标已提前几个月实现”。

据往期财报数据,截至2022年12月31日,Sea Ltd拥有的净现金增长4.268亿美元,而截至2022年9月30日,Sea Ltd拥有的净现金增长为-5.653亿美元。

5月16日,Sea Ltd将公布公司2023年第一季度财报,届时,对于该公司各项业绩数据将有更清晰明确的说明,特别是关于李小冬在此次内部信中提到的现金流增长环境。

而且,细思此次Sea Ltd加薪动作,这是一个良性的“讯号”,如果不出意外的话,Sea Ltd在2023年第一季度的现金流应该还会继承增长,而且,预计Sea Ltd以及公司旗下业务将继承保持红利,此中Shopee想必也不会让各人失望。

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Shopee的“确定性”

实在,2022年第四序度对于Sea Ltd来说是一个“里程碑”式的迁移转变,由于Sea Ltd,Sea Ltd旗下的业务:电贸易务Shopee、金融业务SeaMoney,均“初次”实现了红利。

必要知道的是,Shopee与SeaMoney的红利为调解后的EBITDA红利,Sea Ltd团体团体在2022年第四序度初次实现的红利(季度净收入转正至4.228亿美元),并不是调解后的EBITDA红利。作为东南亚最大的互联网科技公司之一,Sea Ltd云云体现对行业有着积极的促进作用,同时这也为东南亚其他互联网公司树立了一个很好的标杆与样板。

Shopee必要更多“确定性”

泉源:Sea Ltd财报,制图:跨境指南观察

比年来,Shopee不绝处于快速发展时期,如果把2022年第四序度Sea Ltd旗下3大业务收入做一个分析对比,Shopee对于Sea Ltd的紧张性便随之凸显出来——Shopee收入占团体团体收入的比例已经到达了61%。

毕竟上,对Sea Ltd来说,Garena虽早已红利但如今的业务规模增长乏力,而Seamoney虽有着良好的增长前景但业务规模另有待提升。此种环境下,再连合收入数据,可以发现,Shopee现已经成为Sea Ltd的业务“主角”,这是Shopee的确定性之一。

而据Sea Ltd 2022年第四序度财报数据,尽管Shopee的贩卖和营销费用降落50%以上,但Shopee 2022年第四序的收入同比增长32%,这证实Shopee收入的增长,并不依赖贩卖和营销费用,这是一个康健且可连续的长期贸易模式,也是Shopee的又一个确定性。

而且,Shopee这些年激进的业务扩张,“服从”从来不是其关注的重点,“测试”才是紧张目标。在接纳提升生意业务佣金、削减市场补贴、裁员、制止加薪、缩减年末奖以及关闭站点等举措后,Shopee实现红利,突破了进步路上的“紧张阻力”,而在红利之后,公司决策的试错资本会更小,但时机反而更大,这是Shopee的第三个确定性。

回归市场团体,Shopee的第四个确定性,无疑是平台流量称霸东南亚,这得益于Shopee在东南亚“深厚的当地化运营能力”。Shopee仍旧是东南亚流量最大的电商平台,且身后的追兵与其另有着较大差距。

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最大的“不确定性”是市场

本年3月,在Sea Ltd发布财报过后,李小冬在对员工的内部信中表现,“公司此次红利不是昙花一现,这是一个长期趋势的开始。假设外部市场环境没有庞大厘革,那么我们的大规模厘革已经完成”。

2022年,Sea Ltd大约裁掉了7000名员工,而且在2022年9月中旬,李小冬还宣布公司将制止加薪、缩减年末奖。详细到Shopee来看,2022年年底,Shopee年末奖按绩效品级发放,嘉奖薪酬分为0.5个月工资(绩效B)、1.5个月工资(绩效B+)、2-3个月工资(绩效A),无调薪。如果对比来看,2021年年底,Shopee绩效为B的员工可以拿到3个月年末奖,外加调薪(高于5%)。

进一步看,固然此次Sea Ltd对大多数员工加薪5%,但这好像有点微不敷道,而从外界反馈也可以听到一些吐槽的声音。不外,在裁员风波过后,公司实现红利,Sea Ltd便开始动手员工鼓励,固然“雷声大雨点小”,但有了这个开始,后续才气有所期待。

而对于市场环境,昨晚美国公布CPI数据,CPI继承降落,这使得美联储6月制止加息的大概性大大增大,这很好的提振了市场的信心。不外,纵然6月美联储制止加息,市场对于经济负面因素的消化也必要时间。

值得留意的是,在全球经济下行周期,Shopee无论是季度GMV照旧季度订单量的同比增长率都呈现下滑趋势:Shopee季度GMV的同比增长率,从2020年Q4的112.5%降落到了2022年Q4的-1.1%;Shopee订单量的同比增长率从2021年Q1的153%降落到了2022年Q4的-15%。

未来,在市场经济恢复以后,Shopee的GMV、订单量的同比数据到底可否重拾正向增长?这还不得而知。毕竟Shopee才刚实现红利,目前仍旧以红利为聚焦,为了更好的利润率,Shopee大概放弃对GMV等数据的追逐,这么来看的话,未来,Shopee在东南亚的市场份额不清除被TikTok Shop、Lazada等平台进一步蚕食。

不外,从平台内部看,本年3月,跨境指南Cpsea独家获悉Shopee正在内测“全托管”模式,但Shopee并未官宣,而Shopee在本年4月官宣了另一个项目——本土化履约。市场会厘革,用户的消耗需求在升级,如今的Shopee正在尝试一些新的运营举措,而这些举措都会对Shopee GMV的增长起到积极影响。

Shopee在东南亚没有作业可抄,固然外界也有一些声音说,“Shopee实在有许多题目,如果Shopee可以或许到达Temu、SHEIN如许的运营服从与管理水平,红利早已实现了”,但一方水土养一方人,Temu、SHEIN如许的中国模式管理,拿到东南亚大概并不符合。但在运营层面,如上提到的,诸如Temu此类的全托管模式,Shopee已经在内测中了。

下周,Sea Ltd 2023年第一季度的财报将要发布,这是稍加乐观的一个季度,Shopee更多的确定性将被捕获,而高确定性的公司,才气实现公司业绩的长期稳固趋势增长。

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