探索全新流量池：TikTok PSA广告

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继 Live Shopping Ads(直播购物广告)、Video Shopping Ads(视频购物广告)之后，覆盖全新流量场景的广告产品Product Shopping Ads(商品购物广告，以下简称 PSA)在美国上线了！这一广告功能在印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南等多个国家提供，允许TikTok用户通过TikTok购物中心内的推荐和搜索发现产品，带来新的流量场景。

PSA会展示在哪里？

PSA是TikTok购物商城中的一种一站式电商广告样式。覆盖了 TikTok商城中的商品自动推荐、用户搜索两大场景。TikTok 用户可以在 Shopping Center 的“推荐”和“搜索结果”区域看到商品购物广告。他们看到的商品图片和商品信息自动提取自所推广商品的商品详情页 (Product Details Page，简称PDP)。点击广告后，用户会进入相应的 PDP。

PSA广告可以动态地投放至购物商城中的Recommerations and Search(推荐和搜索)以及TikTok综合搜索区域，便捷展示商品详情，同时，广告将自动提取所推广商品的商品详情页(PDP)信息生成商品图片和商品详情，用户点击广告后会进入相应的 PDP转化。广告展示了直接从被广告产品的产品详情页中获取的产品图片和信息。点击这些广告后，用户将被引导至相应的PDP，以便可能进行购买。

哪些广告主适合PSA广告

刚刚入驻 TikTok Shop 的新手广告主：创意素材制作能力较弱，也没有更多人力投入广告优化，但有明确的 ROAS、GMV 考核目标，并且有意愿开拓新的流量位置已经使用过 LSA/VSA 产品的老手广告主：过往 ROAS 的表现出色，预算的使用率也较好，渴望拓展新的流量池全托管商家：不具备内容（短视频和直播）能力，但产品链接有一定销量和价格竞争力，且希望获取更多转化流量

PSA三大亮眼优势

新增流量入口 精准覆盖人群

PSA 的流量场景为 TikTok 购物商城中的商品自动推荐及用户搜索界面，属于新的流量池，处于此界面的用户本身已具备一定程度的购物意向和转化可能，能给商家带来更多新机会PSA 会利用 TikTok的推荐引擎和智能技术精细化运营能为每个用户动态推荐更符合自身喜好的产品

使用门槛较低 投放简易便捷

PSA的创建非常简便，仅需在Seller Center或TikTok Ads Manager 中选择投放全部产品或特定产品，然后确认投放时间及预算，最后确定出价方式即可基于大数据推荐技术，广告的创意会自动生成，无需广告主提供，节省人力提高效率PSA广告的创编、更迭及分析等，均可在Seller Center上完成，广告主可以实现一站式运营。同时，PSA也可以在TTAM（TikTok广告后台）内创编，与其他LSA、VSA广告一起管理。

ROAS指标达成符合预期 细分行业机会多

在参与测试的品牌中，PSA广告对 ROAS 目标的达成较为理想，符合产品预期PSA 目前投放的平均 ROAS 增长迅速，并在美妆、个护等多个细分行业的 ROAS 表现呈现优于 VSA 的趋势

如何创编PSA？

TikTok的PSA策略为出海商家提供了强大的流量支持，有效促进了商业价值的实现与持续增长，因此一个精准的PSA广告投放至关重要。如何投放与优化PSA呢？可以根据下面的步骤来操作。

在Seller Center中创编PSA

step1：入驻Seller Center

在创编前，需要先完成 TikTok Shop 与 Business Center（商务中心）、Ad Account（广告账户）、TikTok Account（TikTok 账户） 三个账户的绑定，绑定后才能分配后续店铺广告投放的相关权限。

您可以通过 Seller Center（卖家中心）中的 Ads Tab（广告设置入口），依次新建或关联以上三个账户，完成绑定后小店会成为该 Business Center 的资产

step2 完成Business Center资产共享及权限分配

点击“Add my TikTok shops”(添加我的小店)，或“Request access to partners TikTok shops(请求进入合作伙伴的店铺)，添加TikTok shop资产后，申请TikTok shop广告投放权限

step3 创编PSA广告

点击左侧“Ads Tab”创建PSA>创建广告细节（商品+投放时间+出价）>查看报告如需优化可修改推广系列

在TikTok Ads Manager中创编PSA

进入TTAM后台，点击右侧“创建广告”>选择“商品销量”，点击“继续”>在商品类型中选择PSA，选择对应的小店>按需选择定向，也可以自动定向

如何优化PSA广告素材？

“定制”头图

主图的基本要求是“全面清晰地展示商品信息”，比如通过多角度产品局部特写，分镜功能图展示设计的核心功能卖点或痛点，尺寸信息的补充和描述等，增加转化触点

“精修”标题

建议商品标题尝试搭配不同关键词进行赛马测试比如强调明星同款/达人专属、点出品牌和产品名称、描述具体场景/潮流趋势、突出功能性卖点/痛点等同时还可以融入热点话题关键词

性价比营销

主图添加关键营销元素如 Logo、商品核心卖点、促销价格、活动时间等，强化营销属性

背书增益

通过模特、明星、达人的穿搭展示可以为品牌和产品提供背书，增强消费者的信任

无论您是刚刚进入TikTok购物商城的新手广告主，还是已经在这个平台上拥有丰富经验的老手，PSA广告都为您提供了一个全新的流量入口和更多的机会。不要错过这个精准覆盖人群、投放简易便捷、细分行业机会多的机会！立即行动，探索全新的商业可能性吧。

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