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说到抖音，大家肯定都不陌生，每天都有成千上万的用户活跃，而作为其国际版Tik Tok，也在17年至18年间，以723%的惊人下载量增长速度超过了FaceBook、Twitter、Instagram和YouTube这些传统社交视频类应用巨头，同时在2018年10月也登顶了Google Play排行榜，在19个国家的应用下载排行榜中进入前十名（IOS & Android），一举成为全球下载量第四的APP（IOS & Android），成为社交媒体界的新宠。
从以往图片转向视频素材的用户习惯，从而造就了这种现象级的应用。这一转变，对于出海企业来说，也带来了新的营销商机—Tik Tok Ads，是字节跳动开发的全球营销解决方案服务平台，已覆盖150多个国家和地区。
现在我们将从以下几个方面全方位认为Tik Tok Ads, Let’s go!
一、TikTok Ads版位
在TikTok广告平台上创建广告时，可以选择以下媒体平台上展示广告，目前有资讯应用系列版位，其中包括TopBuzz、BuzzVideo、NewsRepublic，TikTok，Vigo Video，Helo，Pangle供选择；选择的媒体平台称为“版位”。
Tips: TikTok版位目前仅支持视频广告，资讯应用系列版位和 Vigo版位支持图片和视频广告。在TikTok 广告平台上，目前主要支持两种广告格式，图片和视频广告。
二、TikTok Ads广告样式
1.Brand Takeover普通开屏广告
形式：在用户首次打开应用程序时，为其提供平台用户发布的短视频，但随着品牌接管，他们将展示几秒钟的品牌内容。
提升用户对品牌的认知，以及最大化广告主的广告效果
仅支持CPT包天购买，保证100%SOV
支持3-5s的无声视频或者图片展示3s
支持内部和外部的着陆页转换
2.Top View原生开屏广告
形式：当用户打开TikTok时，它以全屏沉浸式展示接触和吸引受众，立即展示品牌。3秒后无缝转入普通信息流广告样式，允许品牌有长达60秒的视频曝光时间。仅支持CPT包天购买，保证100%SOV。
3.In-Feed Ads信息流广告（Tik Tok信息流广告）
支持全屏视频广告，冲击力更强，更原生，并且有多样性组件花式创意加持
播放3秒之后，将会出现“立即下载”等广告样式
三、如何在TikTok上发布广告？
1. 开户
可与代理商联系。只需要公司最新版营业执照以及推广链接。一般一个工作日即可。
2. 设置推广系列
选对推广目标（希望用户在看到广告时采取的操作）
设置预算限额（更好地分配广告预算，控制广告投放并衡量广告投放效果）
3.设置广告组
①版位（投放广告的平台和展示位置）
选择一个或者多个产品，作为广告投放的平台
可选择“自动版位”或“编辑版位”，建议选择“智能版位”（系统将自动在多平台同时投放，覆盖更多用户，带来更多流量）
②推广对象
③程序化创意（自动将创意素材进行优质组合，并投放）
程序化创意”默认为关闭状态。一般 APP 使用比较多，电商不建议使用。
④定向
⑤预算和排期
Tips:目前限制“日预算”至少20美金。
⑥出价和优化
Tips：CPM目前仅适用于 TopBuzz/BuzzVideo/NewsRepublic/Vigo
创建广告
平台审核
目前所有广告审核都是由工作人员人工审核的。如果素材16小时后还未被审核，可联系代理商催审。
广告投放
四、广告投放效果
TikTok广告效果影响因素很多，我们可以通过更新爆款产品、关注素材创新、锁定目标受众、广告创意试投等多种形式，做好广告投放内容，尤其素材很重要，所谓“素材为王”，下面就给大家分享四个品类广告主的素材建议：
电商类客户：价格、产品、促销、真人模特等
游戏类客户：第一人称视角、近景、特效、细节展示
工具类客户：警告、进程图、效果图等
旅游类客户：清新自然图、人物状态图等
最后为大家分享一些投放TikTok的小Tips：
避免在当地网络下打开时落地页的乱码、排版问题
TikTok用户群偏年轻，建议选择产品偏向年轻化
所有信息保持一致，比如折扣问题，否则会导致广告素材被拒
投放地唯一时，语言与投放地官方语言保持一致
广告素材不要出现其他品牌的logo
素材版权问题：素材/配乐/人物/品牌商标/版权需有授权
好了，这期的分享就到这里。怎么样？你学会了吗？欢迎关注我们了解更多有用信息。
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发表于 2024-6-16 11:55:26