重磅消息，TikTok美国小店这次是真的要来了

临海听潮

美国这个海外规模最大、最成熟的电商市场终于有好消息了。

据相关人士透露，TikTok Shop 美国小店或将于下周上线。

消息称平台已经对美国本地商家进行了小流量测试，目前已有数家企业与TikTok Shop美国业务团队达成了合作意向。

此次，平台将会率先开放本土店的入驻，而跨境业务仍以半闭环的TikTok Storefront合作店模式为主。

“TikTok一直在为美国小店的上线做准备动作

其实在10月份，TikTok在美国一直有消息传出。

TikTok先是传出将与位于洛杉矶的美国直播公司Talkshoplive建立合作，通过外包其业务在北美推出直播购物平台的消息。

随后在LinkedIn上的招聘职位显示，TikTok发布了岗位需求以寻求人才，而很多职位的工作地点都是是美国西雅图，被爆出将计划在美国推出多个履行中心，并建立“国际电子商务履行系统”，其中将包括国际仓储、清关和供应链系统，以支持美国国内和跨境电商的库存移动，管理免费退货。

而之前TikTok降低商家入驻门槛的措施，也有评论指出是对美国小店上线做准备。

TikTok降低商家入驻门槛的措施包括取消商家要有店铺、平台店铺DSR评分、最低销售额等硬性指标要求；东南亚地区除了新加坡还需要邀请码才能入驻之外，其他国家都可以选择普通入驻；平台类目方面，除了贵重珠宝类目要提前走官方特批，其他类目都可以自助申请；以及放低了开通店铺的TikTok账号的要求，只要账号账号持有人年满18岁，发布超过5条短视频并累计获得超过100个点赞就可以。

种种迹象表明，TikTok电商对美国的布局筹划已久。

“美国小店的上线将极大的促进TikTok电商业务GMV的增长

美国电商市场今年或将突破万亿美元的规模。

2021年美国电商销售总额为8710亿美元，而据e-Marketer的研究预测，2022年美国电商销售额将首次超过1万亿美元，达到1.065万亿美元，占零售总额的15.9%，未来也将继续增长，预计到2025 年，电子商务将占美国零售总额的20%以上。

受疫情的影响，用户的网上消费习惯也正在养成。据估计，美国14岁及以上的人多达2.381亿人将在互联网上搜索产品，多达65.2%的人将在网上购买产品。至2026年，网购商品的消费者人数将增加到69.2%。

巨大的消费潜力加上成熟完善的电商基础，美国一直是众多电商平台眼中的香饽饽。

所以，美国这块大蛋糕的开啃，也让许多TikTok商家为之振奋。

而本次TikTok Shop先对本地商家开放的原因，据相关人士透漏也有以下几点说法：

首先是在中美复杂的贸易背景下，存在一些不可抗性的外力风险，TikTok电商想要在美国市场稳定发展下去，必然要加快本地化进程，通过本地招商、本地销售的方式，创造一定的工作岗位和税收，减少地缘因素下的摩擦和阻力，而不是一味地将中国供应链低价倾销至美国。

其次欧美地区重视法律保护消费者有关，欧美消费者维权意识很强，TikTok在产品质量、物流等方面必须提高保障。而国内商家跟卖盛行、商品同质化严重，之前在英国市场就曾因为因为出现低劣产品而引发用户的不满。TikTok在美国只能循序渐进的开展电商业务以保障用户体验。

而且，美国当地有备货的商家物流方便更具优势，商品运输距离短、送货更快也更便宜。相反，跨境业务复杂，需要同时考虑到跨国物流、关税、合规等问题。另一方面，大多TikTok跨境商家没有海外仓，一旦退款，无法将货物退回国内，还需要额外处置/销毁退货商品。

而上面提到的TikTok被爆出将计划在美国推出多个履行中心，并建立“国际电子商务履行系统”的消息，很大的可能也是在为后续的跨境小店开通做准备。

“明年翻10倍的GMV目标指日可待

今年TikTok电商全球GMV目标是20亿美元，而到明年，要实现 GMV达230亿美元的目标，一年期间增长10倍。

而今年TikTok电商业务版图正在稳步扩张，上半年已经开放了东南亚五国市场，而且销量走势也一直很好。

东南亚消费者在购物习惯上与国内较为相似，对短视频和直播带货的接受度高，低价的促销策略和货到付款（COD）功能等都让TikTok电商业务在东南亚快速的打开了市场。

今年要是再加上美国，势必在TikTok年度GMV目标的达成上给了极大的助力。

据知情人士透露，字节内部对美国市场有完整的5年规划：2023年TikTok电商全球GMV将达到240亿美金，其中美国市场约28亿美金，达到印尼市场的三分之一；到2024年，TikTok电商在美国市场的GMV将超过210亿美元；而到2025年，TikTok电商在美国市场的GMV将翻倍到410亿美金！

而2025年TikTok电商全球GMV目标是1000亿美金，也就是说美国市场几乎占了一半。

目前，TikTok官方还没有正式发布TikTok美国小店上线的通知，后续如果有相关官方消息，梯拓跨境也将第一时间与大家分享。