TikTok Shop暂停欧洲扩展计划，专注美国市场

明哥撒

鞭牛士报道，5月31日消息，据彭博社报道， TikTok已决定暂停其在欧洲主要市场扩展电子商务业务的计划。

据彭博社周五（5 月 31 日）报道，字节跳动旗下的社交媒体平台将专注于扩大其在美国最利润丰厚的市场的影响力，但该公司在美国面临潜在的撤资或禁令。

报告称，TikTok 的电子商务业务TikTok Shop一直在快速增长，并已成为该应用最受欢迎的功能之一。通过以视觉上吸引人的方式将视频内容与冲动购买相结合，TikTok Shop 使自己从竞争对手中脱颖而出。

TikTok Shop 的成功基于字节跳动自己的抖音，抖音是中国最大的电子商务平台之一。

TikTok 原计划最早于 7 月在西班牙、德国、意大利、法国和爱尔兰推出其购物平台。但据报道，该公司已决定暂停这些扩张计划，并暂停将 Shop 功能引入墨西哥和巴西的计划。

报道称，这一决定反映了字节跳动专注于美国市场以避免可能被禁令的策略。

据报道，字节跳动领导层认识到专注于美国市场的重要性，美国市场每月拥有 1.7 亿用户。通过向国内商家和消费者展示其价值，TikTok 旨在缓解一些商家不愿注册该平台的担忧。该公司已设定目标，今年将其在美国的商品交易额提高至 175 亿美元。

报道称，TikTok 决定暂停其欧洲扩张计划的原因之一是它可能面临与美国类似的监管审查。

该公司明白，全面扩张欧洲可能会带来监管挑战，并希望避免这种复杂情况。TikTok 目前正因法国和西班牙的轻量级应用程序版本而受到欧盟(EU) 的调查，该版本因潜在的成瘾风险而受到审查。

TikTok 发言人向彭博社表示，该公司以需求为导向。

该发言人在报告中表示：我们已经看到了 TikTok Shop 的积极影响，我们很高兴继续尝试这一新的商业机会。