中国跨境电商Shein三年超越优衣库：日本市场崛起【500字】

倔强萝卜

中国跨境电商Shein三年超越优衣库：日本市场崛起【500字】
近年来，中国跨境电商平台Shein在日本市场的发展势头迅猛，仅用不到三年的时间就成功超越了日本国民品牌优衣库。据日本调查公司VALUES的数据显示，截至今年9月份，Shein在日本的APP用户已达到804万人，而优衣库的线上用户数量仅为648万人。这一成绩让业内人士感到惊讶，认为Shein之所以能压过优衣库，主要原因在于其低价快时尚模式更符合日本消费者的消费取向。

日本作为发达国家，其实际消费水平却并不高，加上近年来全球经济下行和日元贬值的影响，日本消费者的消费能力更加有限。因此，他们更愿意选择性价比高、快时尚的产品，而Shein正好满足了这一需求。此外，日本年轻一代消费者对购物的取向也有所不同，他们更倾向于线下实体店的购物体验，而Shein也积极在日本开设了多家实体店和快闪店，吸引了大批时尚爱好者。

除了对低价商品的追求以外，日本消费者在购物过程中还有其他特殊取向。日本的电商市场渗透率较低，因此Shein在日本市场也注重线上线下的结合，通过实体店吸引消费者到线上购物。同时，日本人对社交媒体的依赖性很高，