小谷子大生意：IP经济崛起

陶力

小谷子大生意：IP经济崛起

今年巴黎奥运会双人10米台的赛后访谈区，跳水冠军全红婵在展示了一个扎满徽章的透明材质手提包，引发了“全红婵展示什么叫痛包”的热议。这种“痛包”实际上是展示“谷子”的包包，而“谷子”是二次元文化中ACG相关周边产品的音译，包括吧唧、立牌、钥匙扣等。

与价格几十元到几百元的“痛包”相比，“谷子”的烧钱程度更为惊人。例如，日本动漫《排球少年》推出的全球限量发售官方徽章，拍卖单价高达8.3万元。而国际知名手游IP《崩坏——星穹铁道》的小不点猫猫系列周边在一周内实现了1800多万元的销售额，其中售出的徽章超过9万个，销售额超过135万元。

市面上的“谷子”大多由小铁片、塑料、亚克力板制成，成本并不高，但它们之所以能以高价销售，关键在于这些“谷子”所代表的IP价值，以及该IP所拥有的庞大粉丝基础。对于粉丝来说，“吃谷”是一种表达对自己喜欢的角色或IP的支持和喜爱的方式。购买带有自己喜欢IP形象的周边商品，不仅能让粉丝感