跨境电商新势力Temu挑战传统巨头，澳大利亚市场份额超eBay

文栓

跨境电商新势力Temu挑战传统巨头，澳大利亚市场份额超eBay

近日，澳大利亚跨境电商市场迎来一股新势力，Temu在纯在线零售商市场份额首次超过传统巨头eBay。根据Fonto发布的最新数据显示，Temu在今年10月的市场份额达到20%，超过了eBay的17%。这也标志着eBay自2022年初43%的市场份额峰值以来持续下降至最低点。

Temu凭借高性价比、快速送货和出圈的营销策略，仅用一年时间就在澳大利亚建立了庞大的客户群。根据Roy Morgan的预测，如果客户数量保持稳定，到2024年，Temu的销售额有望达到约14.9亿澳元至13亿澳元。

此外，Temu在澳大利亚的复购率也表现不俗。根据Roy Morgan的消费者分析报告显示，过去12个月内，有80%的Temu购物者至少购买过两次，48%的购物者购买四次或四次以上。

Temu的迅速崛起不仅挤压了eBay的市场份额，也给本土零售商Kogan、Catch和The Iconic带来了压力，他们的市场份额持续下降，澳大利亚电商市场竞争格局正在迅速变化。

Temu在海外市场也有着迅猛的发展势头，仅用两年时间就成为访问量仅次于亚马逊的第二大电子商务