法国电商市场复苏：线上支出增长势头强劲

大地之牛

法国电商市场复苏：线上支出增长势头强劲

法国电商市场在通胀下降的情况下呈现出强劲的增长势头，消费者的购买力增强，线上支出持续攀升。根据法国电商和远程销售联合会（Fevad）发布的研究数据显示，2024年第三季度，法国人线上支出达到431亿欧元，同比增长12.5%。这一增长主要受到交易量的推动，电商平台总订单量达到6.51亿笔，同比增长13.5%，比去年同期增加了7700万笔。

随着销售额的大幅增长和交易量的急剧增加，法国电商市场的复苏得到了证实。非食品领域，如时尚、美容和休闲等，订单量在近10个季度以来首次恢复正值，增长了1%。

多家研究机构对法国电商市场的发展前景持乐观态度。数字营销机构Gaasly预计，2024年法国电商总收入将达到650亿美元，之后年增长率将达到6%，到2029年达到870亿美元；Kantar的数据显示，2024年上半年，服装、鞋类、配饰和家居用品的线上购买量同比增长了3.7%。

电商市场的复苏对于各大电商平台和跨境卖家来说是一个积极信号，法国电商市场正在摆脱颓势，迎来积极增长。

电商争夺战：亚马逊稳坐法国电商平台榜首

作为欧洲数一数二的电商市场，法国的电商市场吸引了众多电商巨头的目光。根据Kantar的研究数据，亚马逊、Vinted和Zalando是法国消费者最常使用的三大电商平台，分别占据在线销售额的前三名。其中，亚马逊的主导地位难以撼动。

在今年第二季度，亚马逊月独立访客数达到3680万，吸引了57.6%的法国人口，平均每天访客数更是高达810万，稳坐电商平台榜首位置。

到了第三季度，亚马逊以3819万的月独立访客数、59.6%的用户占比以及856万的日均访客数继续霸榜第一。与此同时，后起之秀Temu也在迅速崛起，从第七名跃升至第四名，平均每月吸引1840万独立访客，占法国总人口数的28.7%。

除了外国电商平台加速抢占市场份额外，法国本土电商也在不断努力。Fnac Darty集团于今年8月正式向中国卖家开放招商，该集团是法国第二大本土电商平台，也是法国人购买电子科技产品的首选平台。

随着中国卖家入驻Fnac Darty，平台产品种类将更加丰富，竞争优势也会更大。整个法国电商市场的竞争将变得更加激烈，但这也将促