2024年12月16日，Shopee 12.12生日大促：跨境电商平台引领中国品牌东南亚市场腾飞

余鹏飞

2024年12月16日，Shopee 12.12生日大促：跨境电商平台引领中国品牌东南亚市场腾飞

近日，中国——东南亚领航电商平台Shopee 12.12生日大促在中国圆满落幕，掀起了一场跨境电商的购物狂欢。开场仅2分钟即售出1,200万件商品，消费者在2小时内领取超过2.36亿张平台优惠券，创下了新的销售记录。这场大促不仅带动了各类商品的销售，也让越来越多的中国品牌和卖家成功拓展了东南亚及拉美市场。

在大促当日，美妆、手机平板配件、时尚配饰、家居生活、女装等商品备受追捧，跨境强势类目单量更是飙升至10倍。各类跨境卖家纷纷借力平台所提供的物流基建和内容生态在大促中脱颖而出，本地化履约出仓单量更是大涨至6倍，Shopee Video短视频跨境单量更是增至20倍。跨境新卖家也趁势迎来更高突破，单量达到了14倍。而国货品牌在海外市场的表现也可圈可点，跨境Shopee Mall单量增至6倍。

Shopee作为一家长期致力于物流基建的电商平台，不断推动着包裹送达速度的提升。在大促期间，Shopee为卖家提供了“极速达”和“次日达”本地化履约服务，销售额激增至7倍。例如，天港Bostanten通过Shopee本地化履约服务，提前备货至海外仓，借助“次日达”服务刺激大促当日单量增至20倍。

除了物流方面的优势，内容电商也逐渐成为了东南亚市场的新宠。大促期间，Shopee Live观看量涨幅高达32倍，而Shopee Video短视频的观看人数更是超过了4,200万。越来越多的卖家通过Shopee Live直播和Shopee Video短视频迅速打开了出海局面。大促当天，平台精选的优质MCN跨境直播单量更是增至18倍，Shopee Live跨境店铺自播订单量也增至5倍。电子配件、女包、儿童服饰类目借助直播的强大转化力，驱动单量攀升至5倍。

在年终大促的带动下，各类国货品牌也大放异彩。消费者纷纷趁年终优惠购置3C电子产品，小家电品牌Simplus通过Shopee广告精准投放目标消费者，大促当日广告订单涨至14倍，并利用Shopee Video达人短视频推动单量暴涨至68倍。护肤美妆单品销量也有所提升，护肤品牌Dr.Leo通过投放Shopee x Meta广告 (CPAS) 结合直播广告投流，大促当天CPAS单量激增至41倍，直播单量增至23倍。此外，运动户外