小红书商业化战略升级：2025年商业化三大方向确定

途墨

小红书商业化战略升级：2025年商业化三大方向确定
据36氪报道，小红书最新商业化动态曝光。近日，小红书确定了2025年商业化三大方向：行业扩展、产品优化、生态开放。其中，商业化业务将从聚焦消费品向多行业需求拓展，重点突破生活服务行业；商业产品能力将更多优化种草投放、投后度量和客户生意线索交付；生态将更加开放，与更多平台、不同行业商家品牌、MCN机构形成连接。
小红书一直以来以广告营销和交易为核心营收业务，内部称之为商业化业务。据知情人士透露，过去两年主打的“种草”策略取得了阶段性成果，但为了引入更多行业、品牌和商家，产品基建需要进一步加速。
值得关注的是，2024年上半年，小红书经营的中小商家数量同比增长379%，中小商家交易总额同比增长436%，其中生活服务类行业增速尤为显著。
然而，商业化产品的基建能力与增速不匹配一直是小红书的老问题。一位前员工表示，内容平台难以获得其他平台的销售数据，导致商家很难准确了解“种草”的效果。目前，商家只能通过查看其他平台的数据来了解用户的购买情况，这使得中小商家们对投放效果更加犹豫。
据悉，小红书将在即将举办的2025年WILL商业大会上公布种草度量问题的新方案。一位代理商表示，这次的方案可能会彻底解决过去的度量问题，为商家提供更准确的数据。