彪马公司裁员人数增至1400人，三季度业绩普遍下滑

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该运动品牌的重塑——今年初宣布，目前尚处于初期阶段——影响到了批发、直销和所有区域。

彪马公司周四宣布，计划到明年年底在全球范围内再裁减约900个企业岗位。该公司目前拥有约7000名企业员工，今年已经裁减了500个职位，并表示裁员带来的成本节约将在稍后公布。

这次裁员是今年早些时候宣布的重组计划的一部分，该计划影响了批发和直接面向消费者的业务，以及所有地区。彪马周四表示，其目标是提升直接面向消费者的增长。

公司还在调整其高管团队，Arthur Hoeld将于7月接任首席执行官，此前他与前任首席执行官在战略问题上存在分歧。Maria Valdes，此前担任首席产品官，现在成为首席品牌官，责任范围扩大。前耐克高管Ronald Reijmers负责全球零售，前阿迪达斯高管Andreas Hubert于9月加入公司担任首席运营官。

彪马的改革触及了业务的各个方面，正如其新闻稿所述，“品牌正在应对几个公司特有的挑战，包括品牌动力的减弱、贸易中库存水平上升以及分销质量低下。”

第三季度业绩不佳，但符合公司预期，部分原因是转型措施影响了利润表的两端。销售额同比下降超过15%，接近20亿欧元（在新闻发布时相当于23亿美元），“很大程度上归因于战略重置计划。”

根据GlobalData首席服装分析师Louise Deglise-Favre周四的客户报告，这种表现与竞争对手阿迪达斯形成了鲜明对比。

“彪马在2025财年第三季度回到了严重的下滑趋势，报告的收入同比下降了15.3%，至20亿欧元，尽管加强了欧元是一个重要因素，但调整后的收入仍下降了10.4%，突显了品牌吸引力下降的趋势，”Deglise-Favre说。

该期间的毛利率下降了260个基点，至45.2%。公司出现亏损，净亏损从去年同期的1.278亿欧元增至6230万欧元。库存增长了17.3%，但随着持续的清理，品牌预计到明年年底库存水平将恢复正常。

转型包括退出低效的批发关系，并通过减少每个季节的新产品发布来缩减产品线。公司表示，预计将在2027年恢复增长。

尽管面临挑战，Hoeld表示，这个77岁的品牌“具有巨大的潜力”，部分原因是“行业内最好的产品档案之一以及许多主要体育领域的巨大信誉”。

“我们已经确定了需要采取果断行动的领域，并概述了我们的战略优先事项，以成为一家全球体育品牌，在全球范围内拥有引起共鸣的产品系列和激发人心的市场故事，”Hoeld在一份声明中表示。“有了这些战略优先事项，我们有着明确的雄心，将彪马打造成全球前三的体育品牌，回归行业增长之上，并在中长期内实现健康盈利。”