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在我们印象里，"Yes,I Do"一直都是一种誓言。按照圣经的约定，每一对新人在步入神圣婚礼殿堂的时候，都要宣读他们的爱情誓言。
牧师：你是否愿意接受某小姐做你的合法妻子,在以后的人生道路上,不管是贫穷或富贵,健康或疾病,顺境或逆境,你都会一生一世地呵护他,照顾他,陪伴他直到永久,你愿意吗?
新郎:我愿意......
这段新人的爱情誓言，深深地打动我们每个人的心。而今，在我眼里，这已不仅是一种誓言，也是一个品牌的名称——I Do。这都源于上周末我与这个叫作"I Do"品牌的不期而遇。
上周末，我得空至楼下万达商场闲逛。像以往一样，我习惯地打量着商场内各式品牌：各种溢美之风，陈词滥调，在我眼里，如胭脂俗粉，缺少新意，根本无法打动现今都市人对广告早已麻木的心。直到发现一个新的橱窗展示着一个新的品牌，名字叫"I Do"。走近仔细端倪，让人顿觉喜爱，好久没见过这么打动人心的品牌创意了。下面，是我的赏析。
一、命名
「I Do」
【品牌小酌】
取品牌名，不一定说是这个名字非得要多奇特，如果能将普通的名字赋予奇妙的解读方式，也非常棒。比如这个"I Do"，因为是"源自圣经的神圣誓言"，一下子多了份神圣与价值。同时，口语化的命名方式简单、直白，易于传播。
二、品牌故事
「Yes，I Do」
源自圣经的神圣承诺
此刻起，
无论顺境还是逆境，
贫穷还是富有，疾病或是健康，
你是否愿意爱她、安慰她、
尊重她、保护她，
始终如一，不离不弃？
Yes, I Do.
"I Do"(我愿意)，这是男人对责任的承诺，是女人对爱的信赖 。惟有这一句才足以表达爱人之间的坚定不移。而婚戒，更不止等于珠宝，不仅要光华夺目，更要经受时光的考验。当钻石被赋予艺术的灵魂，当戒指成为恒久爱情的见证一切变得充满生命的意义。全世界无论名人名流还是平民百姓，在人生重要的婚礼时刻都会虔诚而郑重地许下Yes, I Do 这句永恒的誓言。
【品牌小酌】
这几段文案，在讲"I Do"的品牌故事，谈品牌的源起，特别能打动人，而之所以能打动别人，源头在于品牌创意来源于圣经。而圣经是一个事关人类"良"与"善"等一切美好情感的超级IP资源。
"源自圣经的神圣承诺"，从一段经典誓言开始，一下子让品牌神功附体与价值齐飞。这句起笔太帅了，品牌创意者将世人对圣经的情感一下子嫁接至这个品牌上，在耳熟能详中赋予品牌非凡的生命基因。这是巧妙的心智嫁接方法，具有四两拨千斤的作用。
很多时候，我们见到的品牌，大都拾人牙慧，甚少新意，独独缺乏自己的发现与呈现,对品牌内涵无新的挖掘角度。而"I Do"的品牌故事从大家都熟悉的圣经里提取要义，巧妙赋予了品牌美好新意，因此能轻易取得消费者共鸣。
三、理念
「精工主义」
值得佩戴一辈子的东西必定有人用一辈子打造它。
不停的探索，在朴实的感悟里汲取非凡灵感，
将珍稀钻石与贵重金属有机地结合，历经120道工序悉心打造，
以近乎苛刻的要求让它们形成精密有序的珍罕之作。
「设计哲学」
罕贵稀有，闪耀璀璨光芒的钻石，
美艳绝伦，色泽浓艳的彩色宝石，
极致设计创意和无与伦比工艺，
极赋传奇色彩的杰作臻品
「传承记事」
I Do"我愿意"是人类最温暖情感的表达，
它是有关于"真爱"的信仰。
它不仅仅是钻石，
更是同生命一样长久的承诺。
【品牌小酌】
"精工主义"、"设计哲学"、"传承记事"三度角，分别代表产品的工艺、美学、情感三相面。简约、精准、艺术地表达了"I Do"的品牌理念，但丝毫没有削弱销售信息。整个文案调性特别符合"I Do"的品牌特点和行业属性。其中，精工理念上升到主义，立显"值得佩戴一辈子的东西必定有人用一辈子打造它"的工学态度；"历经120道工序悉心打造"则量化地诠释了产品匠心。也许其他品牌的钻戒也有120道工序，甚至更多，但从品牌传播的角度，不在乎谁有多少道工序，而在乎谁第一个把这句话说出来。如果我没记错的话，此类文案最早源于被誉为现代广告六位巨人之一的阿尔伯特·拉斯科尔。据他介绍的喜立兹·布里沃利（Schitz Brewery）啤酒广告文案活蒸汽气创意应该是此类量化体广告文案的源起。后来，中国有乐百氏用27层过滤的创意对此进行模仿等。此外，拉斯科尔的另句话在今天也仍然具有一针见血般的指导意义：当人们问我那些强有力的文案的秘密是什么时，我一再说明秘密就是对简单常识的天才运用，这种方法能获得奇迹般的结果。而"I Do"的品牌创意完全达到大师所描述的境界。
所以，我认为好创意就比天使美丽的翅膀，让品牌生来不凡，在翩翩起飞中起到事半功倍的神奇效果。记得冯唐好像说，他把月亮戳到天上，天空就是他的！你把圣经植入品牌，圣经就是你的！我想。
四、"I Do"文案欣赏
真正的浪漫不在巴黎，在你的指间
用珍惜的，为珍惜的
纯净如你，真爱永恒
用珍惜的，为珍惜的
此刻起，将我的心交个你
有一种幸福叫付出
I DO纪念日系列获得《时尚芭莎》年度最佳情感珠宝创意奖
品牌创意团队亮相I DO上海艺术生活空间店
（照片拍摄于I Do专卖店）文/吴修文
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发表于 2024-6-14 00:57:40