抖音团购配送业务迁移 TikTok下半年美区GMV目标确定丨CEO自习室

木子欣

【亿邦原创】抖音团购配送业务迁移；TikTok下半年美区GMV目标确定；理想汽车零售和交付部门合并。

我是邦小白，这里是CEO自习室，我整理了一份学习资料，助你回顾最受关注的电商大事。

快手618第一阶段结束 大牌快品牌竞争激烈

今年快手618的第一阶段为“达人狂欢好物抢先购”阶段，从5月20日持续到5月31日。快手官方数据显示，快手单日销售托管GMV突破1000万，平台短视频挂车支付GMV同比增长76%。

大促期间，大牌逐步挤占高位排名，白牌及快品牌在低门槛类目有较强竞争优势。在美妆个护、休闲零食等大类目，以达人销售为核心或由快手达人创办的快品牌，仍占据一席之地，如休闲零食类目的尖锋食客、美容护肤类目的黛莱皙、咔诗迪曼、个护清洁类目的白白日记等。

同时，部分类目的榜单呈现出以人群为核心的特点，借由具备某一核心功效的大单品，品牌精准对标某一核心人群，在大促中占据较强优势。

抖音团购配送业务将迁移至抖店到家外卖平台

抖音发布公告称，为了提升用户到家消费体验，更好地服务商家，平台将针对团购配送业务展开精细化运营。据悉，团购配送业务将迁移至抖店到家外卖平台，商家自配送小程序外卖业务不受影响。

自6月15日起，抖音原有团购配送业务不再新增商家入驻，而抖店到家外卖平台将于2024年6月24日上线。7月15日后，抖音生活服务的POI货架、搜索等流量入口将仅保留外卖小程序中的商品，此前团购配送业务的商品将不再显示。在6月24日至7月15日的转换过渡期，商家可同时在来客端和抖店到家外卖端，为用户提供团购配送。

米村拌饭将在新加坡开店

凯德集团官网显示，米村拌饭即将在该集团旗下新加坡购物中心武吉班让广场开出海外门店。据品牌消息，米村拌饭目前在中国市场拥有超1000家门店。

米村拌饭海外首家门店已经在新加坡装修完成，并已在上述商场开始进行预热宣传，将于6月12日正式开业。在定价方面，米村拌饭在新加坡售卖的招牌石锅拌饭价格为7.9新加坡元，约合人民币42.49元，在当地属中低定价，品牌定位保持与国内一致。（界面）

TikTok下半年美区GMV目标120-130亿美金

媒体消息称，TikTok下半年美区GMV目标120-130亿美金，其中Global Selling（即通常理解的“跨境”）业务贡献约1/5。对此数据，字节跳动方面尚未做出回应。数据分析网站Tabcut显示，2024年1-5月，TikTok在美区的全闭环GMV仅不到20亿美元。相对而言，下半年目标定得不可谓不高。

TikTok Shop于2023年9月在美国正式上线，截至去年年底，美区单日GMV为1400万美元。今年年初，TikTok宣布电商的一大任务是将美区的GMV规模扩大10倍。据公开资料，目前TikTok在美国拥有1.7亿月活跃用户。如若年初彭博社爆料的美区全年目标175亿属实，5个月过去，目前 GMV目标只完成了11%。（36氪）

ZARA计划将直播购物拓展至欧洲和美国

据悉，ZARA今年将把购物直播扩展到英国、欧洲和美国，测试这种在中国已经非常流行但西方购物者不太熟悉的购物形式。据品牌的一位发言人表示，该计划预计将于8月至10月之间启动。

根据Edited的数据，今年前三个月，ZARA在中国大部分尺码的商品售罄量比2023年同期增加了50%。（fashionnetwork）

SHEIN半托管模式预计将在6月中下旬上线欧洲市场

据SHEIN招商经理透露，SHEIN半托管模式预计将在今年6月中下旬上线欧洲市场。

此前，SHEIN半托管模式已于今年5月初正式向美国市场开放。

在此前美区的半托管合作模式中，SHEIN半托管模式有着零成本开店的优势，免除了佣金和保证金，但设定了明确的入驻标准——仅接受公司入驻，暂不支持个人或个体户身份的注册；商品重量需在400克以上，而服装、假发、珠宝、食品等特定类目则不在可销售范围之内；商家需在海外本地有库存，可以本土履约（由卖家发货到消费者手里）。此外，卖家提供供货价后，可以在SHEIN的协助下参与定价与运营，同时享有选品的自主权。

理想汽车零售和交付部门合并

有消息称，理想汽车近日将零售和交付总部的职能合并为销售。同时，该消息援引一位接近理想汽车的人士称，“零售和交付团队合并之后，目标趋于一致，更利于整体的销量增长”。对此，向理想汽车方面进行求证，对方确认了零售和交付部门合并这一消息的真实性。（每日经济新闻）

雅诗兰黛作价17亿美元完成收购The Ordinary母公司

美妆集团雅诗兰黛于日前完成对平价护肤品牌The Ordinary母公司Deciem的收购。雅诗兰黛于2017年首次投资Deciem，并在2021年增持股份成为多数股东，近期又行使了购买剩余股权的选择权，估值约为8.6亿美元，扣除现金后，雅诗兰黛对Deciem的总投资额约为17亿美元。

雅诗兰黛首席执行官Fabrizio Freda在声明中表示，完全收购Deciem将有助于雅诗兰黛对目前的护肤产品组合进行战略性扩展。