TikTok一路狂奔，在越南跟Shopee掰手腕

花翅纷飞

在今年一季度， TikTok Shop 越南 GMV 仅次于 Shopee 。

出品 | 跨境黑马   作者 | 马叔 GMV暴涨 在东南亚电商竞技场上，越来越多电商增长神话正在涌现， TikTok 便是其中之一。 日前， YouNet ECI 报告显示， 2024 年第一季度在越南电商市场中， Shopee GMV 依旧遥遥领先，为 53.74 万亿越南盾，而 TikTok Shop 则以 18.36 万亿越南盾 的 GMV 紧随其后。值得注意的是，在 2024 年第一季度， Shopee 和 TikTok Shop 共占据了 91% 以上的越南电商市场份额 。 2024 年一季度越南电商市场份额占比 图源： YouNet ECI 毫不夸张地说， Shopee 和 TikTok Shop 在东南亚电商市场的地位是相当稳固的，特别是 TikTok ，成长速度更是相当惊人。 据分析公司 Metric 不久前发布的数据显示， TikTok 已超越 Lazada ，成为继 Shopee 之后的越南第二大在线市场，而在过去 6 个月， 该平台上的卖家收入约 13 亿美元 。 卖家收入大约13亿美元 图源：VN Economy 向来有“时间杀手”之称的 TikTok ，到了越南同样展现出了这一特点。此前， TikTok 越南代表 Nguyen Lam Thanh 曾表示， 越南消费者平均每天要花费一到两个小时的时间在 TikTok 上 ，并通过该平台下了 100-200 万个订单。 日销量接近200万单 图源：NLD 而在今年 1 月，该代表还表示已经有 超过 280 万家 越南中小企业在 TikTok 平台上经营电商业务了。此外，在去年一整年， TikTok 在越南的应用 商家数量和平均销售额都暴增两倍 ，足以证明其发展的速度之快。 在越南狂奔 坦白来说，过去几年，社交媒体平台已经对全球范围内的用户都产生了重大影响，尤其在东南亚， TikTok 更是崛起的相当成功。而在 2022 年 4 月， TikTok Shop 才正式在越南市场上线 ，能在推出一年多后就在越南取得如此增长，原因有很多个。 一是越南本身就有着良好的发展基础。在此前市场研究公司 eMarketer 发布报告中显示，在 2023 年全球电商规模增长最快的十个国家中，东南亚四国冲进了榜单， 其中越南便以 12.5% 的增速排名第 8 。 此外， Mordor Intelligence 也曾发布报告显示，越南电商市场规模在不断扩大，在 2024 年至 2029 年期间，这一市场规模的复合年增长率高达 10.09% ， 2024 年越南电商市场规模有望达到 147 亿美元， 并在 2029 年有望突破 237 亿美元 。 越南电商市场规模 图源：Mordor Intelligence 二是 TikTok 自身的优势，除了具有智能算法、吸引年轻人的基本要素外， TikTok Shop 还拥有大量的 KOL 。由于种草经济的盛行，很多消费这都习惯了先看达人推荐什么，再进行消费，此时 TikTok 上大量的达人便发挥出了重要的作用。 至于电商业务方面， TikTok 也有着不错的进展。几个月前， TikTok Shop Mall 品牌商城正式亮相越南，光是在上线越南首周，就有很多产品销量大爆发， 有的店铺 7 天销量甚至高达 7.6 万件 。 店铺销量高达7.6万件 图源：Goods Fox 值得一提的是，近日有消息称， TikTok 德国、意大利、法国、西班牙、爱尔兰五国现已推出定向招商计划 ，主要面向本土卖家，要求商家具备本土货、本土仓、 VAT 、本土流水达到 100 万及本土营业执照。 最后，可以发现虽然 TikTok 在越南以至于整个东南亚地区都有了迅猛增长，但依然没有停下脚步。随着电商行业的进一步发展，以及全球数字化的深入，未来 TikTok 或许还能给大家带来更多惊喜。