TikTok面临历史性挑战，卖家该何去何从？

陶力

TikTok在美国的命运成为了全球关注的焦点，从国会的紧急议案到全票通过的法案，再到TikTok的激烈反击，这场较量不仅牵动着亿万用户的心，更深刻影响着全球数字经济的格局。TikTok能否逆风翻盘？卖家该如何应对？

风波再起，TikTok面临历史性挑战

2024年3月5日，美国国会众议院提出了一项针对TikTok的议案，要求字节跳动出售其在美国的业务，否则将面临退出美国市场的命运。消息如一颗重磅炸弹，在社交媒体上激起了巨大的波澜。

随后，众议院以压倒性票数通过了这项法案，将其推向了参议院的审查和投票。面对这场突如其来的危机，首席执行官周受资公开发声，强调该法案一旦通过，将意味着封禁TikTok。按照美国媒体的话来说，TikTok遇到了有史以来最大危机。

TIKTOK的“反击”

面对美国政府的步步紧逼，字条跳动一改四年前的谨慎做法，选择主动反击。在众议院投票的当天，TikTok给平台用户发出弹窗推送：“让国会知道 TikTok 对你意味着什么，让他们投出反对票。

在这则推送中，TikTok表示过会推动的“全面禁令”将剥夺平台上1.7亿美国用户的自由表达权，损害数百万家企业，摧毁内容创作者的生计，阻止艺术家们将作品直接触达给观众。TikTok还在页面底部放了一个“Call Now”的按钮，一键拨打国会电话，给国会议员们办公室的电话当场打爆。

面对政府的禁令，美国普通民众并未选择沉默。他们通过社交媒体、线上线下活动等方式，积极表达自己对TikTok的支持和反抗。

全面围剿，美区卖家该何去何从？

目前，后续发展还具有一定的不确定性，相对来说比较和缓的一种情况，就是参议院能有效的阻挡一下相关立法进程。另一种情况就是陷入比较旷日持久的司法官司。

作为一个具有极大前景的增量市场，TikTok在美国的发展牵动着每一个计划或已经布局TikTok的跨境卖家。广大卖家最关心的莫过于两个问题：TikTok能否逆风翻盘？卖家该如何应对？

四年来都没封禁成功的TikTok始终没有放弃抗争，即使美国众议院决议通过，TikTok也有可能继续发起起诉、抗议等手段自救。此外，这中间还有参议院投票、美国大选等不确定因素，风向瞬息万变，谁也无法轻易对这场无硝烟的战役给出一个明确定论。

因此，在这种存在各种可能的形势下，对于计划布局或已经布局TikTok的跨境卖家来说，可以静观其变，让“子弹”再飞一会。对中国跨境卖家而言，只要平台的电商业务生态及运营流程不做大变动即可，甚至趁重新洗牌之际，卖家们可以从自身承受风险能力情况出发灵活变更运营策略，做到进可攻退可守。

给美区卖家的建议

在风云变幻的局势中，卖家不能掉以轻心，而应提前做好充分准备。

鉴于此，卖家可以主动出击，着眼于全球布局，注册多个海外热门国家或地区的公司，并创建其他国家的本土店铺。这样，我们就能在多个地区占据有利位置，一旦TikTok在美国面临封禁，也能迅速应对，不至于措手不及。通过这样的战略布局，我们不仅能够降低潜在风险，还能进一步拓展国际业务，实现多元化发展。