TikTok Shop今年或上线12国，深入全球布局

格瓦拉

文｜Claire

媒体报道，知情人士称春节后TikTok Shop将陆续上线12个国家，包括法国、意大利、西班牙、澳大利亚、新西兰、巴西等等，其中巴西和西班牙将会是新年率先入驻的两大市场。其实早在去年10月，TikTok Shop进军巴西、西班牙的消息就接连传来。当时，TikTok官网及外部招聘网站就已陆续发布了西班牙美妆品类主管、时尚品类主管、物流运营主管等职位招聘信息，印证了其进驻这两个市场的传言。Morketing Global认为，TikTok瞄准巴西和西班牙，一方面因为TikTok应用在当地市场的渗透率比较高，拥有不错的网民基础；另一方面当地电商市场前景非常好，从阿里在西班牙推出跨境平台Miravia、SHEIN在巴西试点平台模式就可以看出，此二者是如今跨境电商平台的必争之地。如果TikTok Shop真于今年完成了12个新站点的上线工作，那么其将成功入驻全球20个市场，实现了对几乎所有重要电商市场的布局工作——无论是成熟的欧美，还是近两年新兴的东南亚和拉美。2022年是TikTok Shop重点发力东南亚并在北美开疆拓土的一年。但两个市场的实际情况非常不同——以东南亚为代表的新兴市场，电商增长空间还很大，用户对社交电商、直播电商等接受度更高；以美国为代表的成熟电商市场，消费者购物习惯已经养成，TikTok Shop要打破常规做社交电商，并且和已经早早抢占消费者心智的电商巨头或当地商超巨头硬碰硬，意味着一定的挑战性。也因此，我们看到去年TikTok Shop入驻美国的过程可谓一波三折，受当地监管和市场条件限制，美国市场开拓之路几经搁置才在2022年11月最终上线。去年底，Morning Consult的一份调研报告显示，美国市场消费者对社交电商尚在适应阶段，网购者中年轻人的接受度相对高，年龄越大的消费者越需要面临购物行为习惯的转变。某种程度上，这种情况在大部分电商业务成熟的欧美市场或许都会存在。不过可以确定的是，即使全球各地电商市场土壤各不相同，但TikTok Shop在美国市场和东南亚市场的扩张之路，已经展现出了其电商平台对不同消费群体、文化土壤、市场状况的良好适应能力。而且，TikTok在这些市场都具备良好的用户基础，意味其已经储备了一定的购买力——例如，近1/3的巴西网民都是TikTok重度使用者；2/3的法国社媒用户都活跃在TikTok上……接下来，若2023年TikTok Shop继续进行大规模地扩张布局，虽会面临来自当地领先电商平台的挑战，但整体增长潜力仍然值得期待。毕竟，TikTok在过去一两年始终稳坐全球应用下载量第一。而用户量和用户活跃度，一定程度上就决定了电商业务的未来。