跨境电商：IP经济崛起，小小谷子大大生意

林子木

跨境电商：IP经济崛起，小小谷子大大生意

今年巴黎奥运会双人10米台的赛后访谈区，跳水冠军全红婵在展示了一个扎满徽章的透明材质手提包，引发了“全红婵展示什么叫痛包”的热搜话题。这种“痛包”实际上是一种专门用来展示“谷子”的包包，“谷子”是英文单词“GOODS”的音译，在二次元文化中多指ACG相关的周边产品，包括吧唧（徽章）、立牌、钥匙扣等等。

与价格几十元到几百元的“痛包”相比，“谷子”的价格更为惊人。例如，日本动漫《排球少年》推出的全球限量5个官方徽章，拍卖单价高达8.3万元。而国际知名手游IP《崩坏——星穹铁道》的小不点猫猫系列周边在一周内实现1800多万元销售额，其中售出徽章超9万个，销售额超135万元。

市面上的“谷子”通常由小铁片、塑料、亚克力板制成，成本并不高，但它们之所以能够以高价销售，关键在于这些“谷子”所代表的IP价值，以及该IP所拥有的庞大粉丝基础。在粉丝眼中，“吃谷”（购买谷子）是一种表达对“自推”（自己支持的角色或IP）喜爱的方式，通过购