社交电商崛起：全球市场蓬勃发展

周星仔

社交电商崛起：全球市场蓬勃发展

社交电商行业正以惊人的速度迅猛发展，市场规模和用户数量不断增长，已成为全球电商市场的重要一环。根据最新数据显示，预计到2024年，全球社交商务市场规模将达到6880亿美元，同比增长20%。而到2028年，这一数字将再增长57%，达到超过1万亿美元的产业规模。

中国仍然是全球最大的社交电商市场，到2028年预计收入将达8240亿美元，北美市场位居第二，收入将达1480亿美元。欧洲市场虽起步较晚，但增速迅猛，未来4年预计增长77%，收入将达480亿美元。

社交电商用户数量也呈现持续增长趋势，预计到2024年将达到14.4亿。而社交电商在全球电商市场的份额也在逐年增加，从2018年的5.5%提升至2024年的近19.4%，到2028年预计将增长至21.7%。

谈到社交电商平台，不得不提的是TikTok Shop。根据调查显示，自去年9月TikTok Shop在美国推出以来，33%的美国人已在该平台上购买商品，尤其在年轻一代中更是受欢迎，有56%的受访者表示在过去一年中曾在TikTok Shop上购物过，36%的Z世代消费者每月至少在该平台购物一次。

值得一提的是，巨头们也纷纷加大对社交电商领域的投入。比如，俄