社交电商蓬勃发展：巨头加速布局

格瓦拉

社交电商蓬勃发展：巨头加速布局

社交电商行业正迅速蓬勃发展，市场规模和用户数量持续增长，已成为全球电商市场的重要组成部分。

最新数据显示，全球社交电商市场预计在2024年将达到6880亿美元，同比增长20%。预计到2028年，这一数字将再增长57%，达到1万亿美元。中国仍是全球最大的社交电商市场，到2028年预计收入将达8240亿美元，北美市场位居第二，收入将达到1480亿美元。欧洲市场虽起步较晚，但增速快，未来4年预计增长77%，收入将达到480亿美元。

社交电商用户数量持续增长，预计到2024年将达到14.4亿。市场份额也在逐年增加，从2018年的5.5%提升至2024年的近19.4%，预计到2028年将增长至21.7%。

社交电商平台中，TikTok Shop发展迅速。据调查显示，自去年9月TikTok Shop在美国推出以来，33%的美国人已在该平台购买，尤其年轻一代更喜欢在TikTok Shop购物。

巨头纷纷加速布局社交电商领域。俄罗斯电商巨头Ozon宣布与社交媒体VKontakte合作，让用户能在平台内浏览和购买Ozon商品，无需中断其正在进行的新闻阅读或视频。YouTube也与印度电商平台Flipkart和Myntra合作，在印度推出YouTube Shopping购物联盟计划，为平台和创作者