跨境电商：美国保健品市场掀起热潮

吴建萍

跨境电商：美国保健品市场掀起热潮

近日，一款咖啡因含片在TikTok Shop美区日销近万件，成为保健品市场的“明星”。这款产品源自Neuro品牌，添加了咖啡因、维生素B6等成分，能够帮助提神，设计便捷符合消费者使用习惯。据FastMoss数据显示，该产品已售出22.11万件，总GMV超480万美元，热度指数和人气指数均高达100，备受欢迎。

与此同时，美国保健品市场一直很畅销，保健品品牌Rosebella旗下的一款辣木胶囊也以惊人的销量冲上TikTok Shop美国站商品热销榜榜首。辣木胶囊富含抗氧化物质、抗炎成分，能促进消化健康，备受消费者青睐。

保健品市场规模不断增长，美国是全球最大的保健品市场之一，2023年全球保健品行业规模预计为1873亿美元，其中美国占比达32.51%。除了美国，很多国家对保健品的需求也在逐年增加，老龄化程度加深和年轻人健康意识增强是主要原因。

然而，保健品市场竞争激烈，新品牌、新产品层出不穷，对原有品牌构成挑战。曾经备受瞩目的保健品品牌Care/of最终宣布停止运营，这也反