跨境电商零售商流量争夺战：黑五低价大促引消费者购物狂潮

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跨境电商零售商流量争夺战：黑五低价大促引消费者购物狂潮

在本次黑五网络购物狂欢季，美国各大零售商经历了喜忧参半的情况。根据Digital Commerce 360对Similarweb数据的分析显示，亚马逊、沃尔玛、塔吉特、开市客和百思买这五大零售商在Cyber 5期间占据了前1000名网站总流量的39%，其中亚马逊一家就独占了26.6%的访问量。

今年Cyber 5期间，亚马逊的市场份额相对稳定，但其他零售商的流量份额却有所下滑，其中沃尔玛流量损失最严重，份额减少了17.3%。不过与前三周相比，沃尔玛的流量份额增加了6.7%，百思买增加了76.1%，而亚马逊则下降了8.7%。

在假日购物季期间，消费者更加关注折扣，因此会比较价格以寻找最优惠的商品。由于假日季时间较短，消费者需要尽快下单，这导致亚马逊在流量方面失去了一部分份额。尽管如此，亚马逊在整体网站访问量方面仍遥遥领先其他竞争对手。

在今年的Cyber 5期间，电商销售额再次创下历史新高，达到411亿美元，同比增长了8.2%。折扣优惠刺激了消费者购物欲望，大多数商品的折扣幅度超过了20%，整体平均折扣达到28%。消费者对价格敏感的倾向也推动了销售额的增长。

消费者更倾向于购买价格较低的商品，这一趋势在电商市场已经有所体现。低价商品的销售额增长最快，平均订单价值也有所下降。因此，各大零售商纷纷推出低价促销活动，如亚马逊的Amazon Haul全场50%折扣、塔吉特对2000多种商品进行降价促销等。

低价促销虽然是吸引消费者的有效手段，但长期来看，产品的竞争力才是企业发展的关键。在竞争激烈的市场中，只有拥有具有竞争力的产品，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。