TikTok Shop黑五创多项新纪录，内容电商崛起助商家业绩爆发

趙智高

TikTok Shop黑五创多项新纪录，内容电商崛起助商家业绩爆发

TikTok Shop在史上最大的“黑五”购物狂欢中创造了多项新纪录，美区支付GMV激增176%，较去年同期增长超过3倍，当日销售额突破1亿美元，创下历年新高。头部达人刷新美区单场带货200万美元记录，商家自运营（POP）模式GMV整体激增191%，全托管模式GMV整体激增187%。

今年的黑五，内容电商展现出独特的增长优势，成为推动商家业绩爆发的关键驱动力。众多商家借助内容电商在黑五期间实现了超预期的销售目标，动销达人数量激增122%，明星助阵内容带货，达人带货迅速发展。

海量优质内容的持续输出促使商家与消费者之间形成高度互动，#tiktokshopblackfriday话题视频播放量超40亿，#tiktokshopcybermonday话题视频播放量超35亿。用户的参与热情为黑五增添更多热度，黑五周末，TikTok Shop美区消费者数量激增265%。

在自运营模式背后的爆发，主要得益于好内容、好商品和好服务的共同推动。好内容激发了购买意愿，达人短视频投稿量激增160%，带动达人内容GMV激增191%；商家自卖短视频的表现同样抢眼，GMV激增136%。好商品引爆了消费需求，预亮人造圣诞树成为热销爆款，户外LED手电筒和转盘拼图桌等商品也受到美国用户的喜爱。同时，高价好货成为今年全托管商家的增长引擎，GMV激增221%。

服务方面，TikTok Shop与商家合作确保商品货源充足、产品质量优良，并高度重视物流时效管理，为用户提供流畅可靠的购物体验。

在自运营商家中，品牌商家表现尤为突出，AOSOM、Bedsure、POP MART、TYMO等品牌在黑五大促期间获得了集中爆发，实现了显著增长。

TikTok Shop全托管模式也取得突破性增长，GMV整体激增187%，高价好货和丰富的内容玩法为全托管商家带来了高质量增长。品牌托管升级上线同样推动了商家业绩爆发，多个品牌在大促期间实现了高增长。

黑五大促结束后，TikTok Shop将陆续推出Holiday Haul、Final Call Fest和Stock Up For 2025等营销活动，为商家提供持续爆单机会。近期，TikTok Shop更新了美区跨境自运营入驻标准，以助力更多商家实现生意增长，保障消费者购物体验。