淘宝海外业务崛起：跨境电商巨头竞争激烈

韵先

淘宝海外业务崛起：跨境电商巨头竞争激烈

淘宝海外业务在低调发展后取得了令人瞩目的成绩，GMV已突破200亿美元，超越了TEMU。淘宝海外经历了多次重要变革，包括升级为“天猫海外”和最近的升级为“天猫淘宝海外”。今年推出的“全球大服饰包邮”项目取得了成功，吸引了超过20万商家参与。此举使得淘宝海外的服饰行业在海外市场的GMV同比增长了近40%。

与此同时，TEMU、SHEIN和TikTok shop等跨境电商平台也在出海市场展开激烈竞争。SHEIN在美国市场份额大幅增长，TEMU则以低价优势迅速扩张至全球80多个国家和地区。TikTok shop虽起步晚，但在美国市场表现出色，成为全球下载量最高的应用之一。

不同于TEMU、SHEIN和TikTok shop的全球覆盖策略，阿里国际采取了在不同市场有针对性地进行分兵进击的策略，包括淘宝海外、速卖通和Lazada等。这种策略使阿里巴巴成为出海生态最丰富、覆盖最广的电商玩家。

在面临诸多挑战的同时，中国跨境电商平台也迎来了政策支持和发展机遇。《关于拓展跨境电商出口推进海外仓建设的意见》的发布为电商出海提供了更广阔的发展空间。随着全球电商市场的竞争加剧，电商出海的未来充满挑战和机遇。