印尼电商市场持续增长，直播购物成为关键驱动力

丛木

印尼电商市场持续增长，直播购物成为关键驱动力

2024年接近尾声，印尼电商市场呈现出持续繁荣的态势，卖家们正在全力冲刺业绩。根据印尼贸易部长Budi Santoso透露的预测数据，今年印尼电商市场交易额预计将达到487万亿印尼盾（约合304亿美元），同比增长约7%。与此同时，卖家与买家规模也在同步增长，预计今年印尼电商平台用户数量将达到6565万，增长11.9%。中小微企业在印尼电商领域的份额也有所增加，占比达到全国中小微企业的37.79%。

直播购物成为推动印尼电商规模持续增长的关键因素。据贸易部电子贸易和服务总监Rifan Ardianto表示，近80%的消费者偏爱直播购物，其中60%的人认为他们是在直接购物。去年的研究显示，多达87%的网购消费者参与了直播购物，77%的人通过直播购买商品。越来越多的中小微企业开始通过直播销售业务获取新增长，其中一位在网上经营服装生意的卖家表示，公司收入的七成左右来自直播带货。

然而，值得关注的是，由于互联网设施不健全、专业人才短缺等问题，一些欠发达和边远地区的中小微企业仍依赖线下销售，电商业务潜力有待挖掘。整体来看，这也是未来增长的重要动力之一。

直播购物推动了印尼电商市场的发展。根据《2024东南亚电子经济报告》，今年Shopee、TikTok Shop等电商平台引领的线上交易额预计将达到1027万亿印尼盾（约合650亿美元）。直播电商交易额在电商交易总额中的占比将达到20%，比2022年增长了15个百分点。在双11期间，Shopee全球收入首次突破10亿美元，直播销售表现尤为亮眼。在马来西亚，Shopee卖家的直播销售额增长了6倍；在越南，通过Shopee直播购买的商品数量增长了44倍。在双12期间，TikTok Shop的直播带货也取得了显著成绩，泰国和马来西亚市场的直播GMV增长超过170%，新加坡实现了近160%的增长。

可以说，多重因素推动下，直播购物已成为推动东南亚电商市场向上发展的重要力量。对于卖家来说，拥抱这一新趋势的同时，也需要做好相应的准备，包括了解受众观看偏好、优化直播流程等。只有在打牢基础的前提下，才能实现业务的持续增长。