外贸独立站是官网吗？

极地冰雕

最近几年我们多少都听说过做跨境业务的外贸网站，但是这个外贸网站是官网吗？对于它们之间又有什么区别？想来大部分小伙伴们也是半知半解甚至一头雾水。

首先，我们从字面上来理解，外贸独立站是独立的对外贸易网站，除了拥有独立域名、数据内容、权益等私有化以外，同样也是具备独立经营主权和经营主体责任，可以自主、自由对接第三方软件工具、插件、宣传推广媒体与渠道的对外跨境业务交易新兴网站，简单来说，其核心主要在于：以一段时间内营销、引流、交易为主，入口、数据、收益是独立的、私有的，更多的是偏向功能化。

而官网是官方网站，它可以是政府机构、社会团体、企业或者个人在互联网中建立的公开性质的网站，主要突出新闻、资讯、决策的发布，其主要核心在于：以信息发布、公开为主，更多偏向权威、开放、公开。

通过上述我们大概了解了外贸独立站和官网的注重领域，接下来我们再了解具体的外贸独立站的区别。

流量方向性区别

外贸独立站的主打流量更多来源于谷歌系，通过Google等搜索引擎获得流量来源的国家大多数除了非洲、东南亚国家以外，还有意大利、巴西、俄罗斯等欧美国家，一旦进来就是私域流量，具有可持续性、竞争小利润高、可控性强。

官网的流量来源主要是基于国内的搜索引擎，如百度、搜狗，当然，随着互联网应用技术的发展，官网社交化、移动化、智能化越来越明显，使得现在官网和独立站几乎没有区别，但是并不是所有的官网都可以说是独立站，侧重的展示内容和目的性有实质的区别。

影响力区别

前面我们说了外贸独立站的流量更多来源于Google搜索引擎，同时还可以结合Facebook、Lindelln、Youtube、Pinterest等社媒进行内容营销，互相引流，在一定程度上能够起到多维度、全方位扩大企业的品牌影响力。

官网虽然能够面向全球市场，但侧重面更倾向于塑造形象达到宣传效果，重点在产品、服务以及文化理念输出上，进而扩大影响力，提升知名度。此外，官网还可以通过收集用户的信息，为企业提供客户资料库，帮助企业进行有效的市场营销。

新手友好度区别

如果是小白新手，建议先从外贸独立站下手，简单易操作，而且成本相对较低，在一定时间内达到成交的手段，目的性也比较明确，前期可以重点从产品开始。

而官网通常以静态网页的形式展示，内容也以文字、图片、flash动画为主，官网的目的在于向大众展示企业的形象，所以通常会比较注重设计，相对来说比较复杂，成本也比较高。

最后，外贸独立站属于企业的私有官方网站，外贸企业投入的精力和资金，除了会转化成外贸独立站自然流量，还会转化成源源不断的订单，尤其是经营成本低廉，可以选择各种网络平台发布信息。官网的优势在于信息量大，更新快，可以控制网站的整体风格和格式。总体而言，不论选择哪种建站方式，我们还是要以自身条件情况来决定。