个人商家0元入驻，抖音也缺流量？

江姐

【电商知识】个人商家0元入驻，抖音也缺流量？

2023-06-12 19:42·客源多小程序开发运营

开年的局面可谓热闹非凡，前脚京东搞了个百亿补贴计划，后脚阿里推出了五大战略，一波未平一波又起，抖音电商也掺和了进来，开放了个人卖家入驻。

这多少有些意味说，你们抢C端流量，我来抢商家...难道说抖音也急了？

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个人店重新开放入驻

近日，抖音小店的个人店铺宣布重新开放。

2023年3月起，个人仅需提供符合要求的身份证并通过实名认证，即可在抖音电商注册“抖音小店”成为商家，享受最快1小时快速开店。

从2月27日起，针对新入驻抖音电商平台的商家，部分类目支持“0元入驻”试运营，个人店铺和企业店铺都可以参与其中。

该政策目前在试运行期间，对个人商家开放的类目包含运动户外、个护家清、智能家居下属的44个二级类目，更多新类目将逐步开放。

而这44个二级类目的新商家在无需缴纳保证金的情况下，先入驻平台进行有限制的试运营，后续通过货款逐步充值保证金至平台标准。

这是抖音电商给出的诚意，为商家免去了付出成本卖不出去货的担忧，据说抖音电商还提供了商品卡免佣、运营方法指导和免费培训课程、经营必备工具免费使用等多项权益。

如果是3月份的新入驻商家还可以享受，抖音电商推出的相应的推广权益、流量扶持、最长30天免息等9大入驻权益。

权益覆盖了商家从快速入驻、到平稳经营的各个阶段中的运营需求，以此帮助新商家快速实现启动，走上轨道。

其实在两年前，抖音开放过个人店铺，时间仅维持了一周，就关闭了入驻权限。

而这一次开放，又给出了很多扶持力度，可见抖音是早有部署。

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继续发力电商生态

三年前疫情爆发，让抖音发展出了电商，从此一发不可收拾，抖音也从一个电商小白一路精进，打造出了自己的电商生态。

这一次开放个人卖家入驻，也只是支持个人店铺的货架经营，还没有开放直播和短视频等带货方式。

所以，个人类店铺的主要经营阵地不是内容场，而是以商城和搜索为主的货架场。

这两年，抖音电商也一直在完善自己的生态功能。

一周前，抖音又先后测试了PC端购物和种草带货功能，抖音版PC商城也正在形成中。如此一来，后起之秀抖音又把淘宝和小红书起家的功能打通了。

去年，抖音电商布局了货架电商，在原本以短视频和直播带货为主的内容体系，加入了确定性更强的搜索和商城逻辑。升级全域兴趣电商后，抖音电商的发展重心也发生改变，开始重点发力商城和搜索两个新场域。

虽然起步晚，但是抖音一直在完善和发力自己的能力，让自己有足够的能力迎接大量的增长。第一个阶段已经走完，抖音夯实了自己的地位，下一个阶段轮到个人卖家也不足为奇，谁会嫌弃自己的盘子小呢？

今天的抖音已经摆脱了对其他电商平台的依赖，独立电商的能力和地位都非常牢固了。

有媒体称，2022年抖音电商的GMV大致处在1.41-1.5万亿元之间，估计2023年的数据可能会更加惊喜。

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电商格局难以判断

电商格局真的如棋局一样，时时变，局局新。

想必就连各大平台的从业者都很难说自己能预测到电商的发展格局，这个江湖变数太大太快了。如今电商已经步入了全新的下半场，全平台都在使出自己的大招，上演流量和商家的争夺战。

那么商家又该如何选择？

其实多半商家都是全平台布局，毕竟这些都只是销售渠道而已，标本兼治才是王道，也就是说做生意还是要回到产品和服务，这也是私域时代的制胜逻辑，希望商家们稳住心，急事慢做，细水才可长流。