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1月12日，在2023 Shopee卖家颁奖仪式上，泡泡玛特荣获“Shopee 2023年度品牌之星”荣誉，这也是泡泡玛特连续第二年得到该奖项。据悉，本次颁奖仪式主题为“凯歌归港 风帆再扬”，旨在表扬2023年在跨境电商这片商海中大胆前航并取得亮眼结果的卖家。其杰出结果的背后，是不停进取的探索、持之以恒的坚持、无畏风浪的勇气，更是着眼将来的眼界和开发更多可能性的创新精神。  近年来，举世互联网渗出率在疫情的催化下不停提拔，与此同时，越来越多中国品牌受到举世消耗者青睐。益普索发布的《中国品牌举世信托指数》表现，中国品牌的举世信托指数出现出精良增长势头，增长率居首位。此外，34岁以下更年轻、带有更明确消耗目标的买家数量上升，而这群消耗者的购物方式与上一代人差别，他们更留意质量和信托感。这意味着，中国品牌正迎来亘古未有的时机，品牌出海步入黄金期。 从2018年准备出海，到2023年小有结果，泡泡玛特国际已经完成了从0-1的阶段，从1-100的阶段将正式起航。停止2023年6月底，泡泡玛特在举世凌驾25个国家共拥有450多家线下市肆和2300多台呆板人市肆，并通过跨境电商平台触达举世凌驾80个国家和地域，跨境电商年度复合增长率均在100%以上。 此中，东南亚是泡泡玛彪炳海的告急市场。2023年9月，泡泡玛特泰国首店在曼谷开业，当天业务额凌驾200万元。同样是在9月，泡泡玛特2023 PTS潮水玩具展在新加坡举行，三天吸引了凌驾2万观众入场。除了新加坡本地玩家外，周边泰国、马来西亚、印度尼西亚等国家也有大量玩家加入。这些热情反响，代表了东南亚地域对新潮文化和创新产品的广泛需求。 现在，泡泡玛特已在新加坡、马来西亚、泰国开设了多家线下门店，同时加大了线上的布局力度，开设了官网以及Shopee这种在东南亚渗出率非常高的电商平台店肆。使用线上线下多渠道的矩阵式布局，让用户有更多的路径相识品牌，有更多的渠道购买产品。泡泡玛特跨境电商部负责人邱霞表现：“我们基于市场判断，选择贴合品牌用户画像的贩卖渠道，Shopee平台留意东南亚市场的发掘和渗出，和我们的团体运营计谋完善贴合。”  由于东南亚各国的生齿特性和消耗风俗各不雷同，Shopee采取本地化的营销计谋来实现营销服从的最大化。针对差别国家市场，Shopee推出了独立的APP和站点，各站点的商品品类和促销运动均有所差别，比方马来西亚站点的商品分类中特设了穆斯林服装类目，开斋节期间还会针对传统服饰、家居装饰、礼物等节庆消耗品举行促销。精致的本地化营销计谋使得Shopee的营销服从显著提拔。 这一点与泡泡玛特的理念不谋而合。泡泡玛特在东南亚的火爆，是泡泡玛特国际化战略和本地市场深耕等多方面积极的结果，同时也反映了泡泡玛特对东南亚市场的深入研究。泡泡玛特在进入新市场时，不仅器重产品格量和计划的创新，还特别留意本地市场的文化和消耗风俗。邱霞分享了越南的例子：“我们发现像SKULLPANDA这种比力有个性的形象在越南的表现相对较好，为了加强SKULLPANDA在用户中的品牌和IP共识，我们的礼赠品也围绕此IP来睁开。” 潮玩“出海”不是简单的复制国内的经验，而是须要深入的本地化探索，一步一个脚迹得到外洋消耗者的认同感。在国际化进程中，泡泡玛特在外洋市场不停承袭的“头脑本地化，办法本地化”的理念得到了开端印证。以后，泡泡玛特会继续加快推进举世化业务，让更多外洋消耗者认识并爱上中国的潮玩文化。 本文源自金融界资讯 | 
发表于 2024-6-6 11:41:58