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“现在的TikTok和几个月前完全不一样的感觉”
很显然，这几天关于TikTok美区消息很热闹。
9月12日，TikTok正式关闭美区半闭环电商，切掉外链，全力推进全闭环小店。
也是9月12日，TikTok在其官网上宣布在美国上线商城服务，即在APP在首页顶部Following和For You之间增加了一个Shop选项，用户可以在Shop里面直接购买产品。
据悉，TikTok美区的商城功能已经进行了数月的测试，目前40%的TikTok美国用户可以看到首页界面的Shop入口，预计10月初，所有美国用户都能在首页看到“Shop”。
也就是说，下个月将全面上线商城功能，推进货架电商。到时，TikTok电商在美区有三个流量入口，即短视频、直播和商城，在商城Shop界面，可以直接实现搜索购物的需求。
在商城功能测试期间，美国已经有20万商家入驻，其中不乏欧莱雅（LOréal）、贝玲妃（Benefit）、Olay等众多知名品牌，还有超10万TikTok达人参与了TikTok电商服务。
关于数据安全问题，TikTok也在其官网强调，其致力于提供一个安全可靠的环境，让用户放心购物。TikTok受保护的美国用户数据存储在美国并由USDS（美国国务院）管理，美国用户的支付信息也由USDS管理。
TikTok美国商城开放，全托管推进，GMV目标完成可期
据悉，TikTok电商在美区的全托管业务已于8月底开放了跨境商家的入驻。从商城Shop里面的商品信息也可以证实，商城中的商品大多从中国发货，且来自于全托管卖家。
在美区，全托管模式中关于商品的选择、定价、发货及售后等都由TikTok统一负责，可以有效规避很多空包、假货、不发货等问题，通过亲自监管来保证商品的质量，创造良好的购物环境，提升用户购物体验。
根据业内消息，TikTok电商今年的业务规模将扩张到200亿美元，其中东南亚地区的GMV或将达到150亿美元，而剩下的50亿美元则由英国和美国承担大头。
近几个月，TikTok美国小店与GMV的增长速度都很快，有消息称目前TikTok Shop美国站GMV已经超过了英国，显然，美国这块电商超级大蛋糕就算啃到一点点，效果也是十分惊人的。
毕竟，TikTok在美国有着先天的优势，TikTok在美国有1.5亿的活跃用户，几乎占据美国总人口的一半，而要发展电商业务，加强建设，探索模式，TikTok电商在美区的步步为营，如今商城功能都有了，想要完成电商GMV目标还远吗？
想要掘金美区的卖家、工厂和供应链的机会来了
美国作为电商市场的沃土，是所有电商平台都想争抢的阵地，现在TikTok电商也要真正打开美国市场的大门了。
TikTok去年上线了美区本土小店业务，现在全托管模式已经在进行中，有货品优势的工厂或是供应链商家的机会来了。
TikTok还完善了相对应的一系列配置，根据TikTok官网消息，针对商家和创作者，TikTok电商提供包括商品展示页、商城、“联盟计划”等一系列服务。同时，TikTok电商还上线了帮助商家存储、挑选、包装并配送商品的“TikTok履约计划”，以及与第三方合作开发的安全支付体系。
TikTok美区跨境小店也有了消息，据悉，已经有部分商家收到TikTok Shop发出了跨境小店入驻邀请码，已经陆续注册入驻。
之前很多类似于亚马逊等在美区奋斗的电商卖家想转型做TikTok，只能选择英国或是东南亚地区，但是在美国市场的打法跟其他市场又不一样，产品喜好和价格都存在着差异，现在TikTok美区电商业务开放，相关的亚马逊卖家要也可以有机会转型做TikTok美区市场了。
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TikTok达人带货的又一红利市场
TikTok调研数据显示，70%的用户表示他们在TikTok上发现了新品牌和商品，83%的用户表示TikTok在他们的购买决策中发挥了作用。
TikTok的短视频营销能力很强，种草效果也很给力，美国小店上线之后，商家、服务商与达人的链接更加紧密，达人带货的势头起来了。
美国的平均客单价25-35美金、远高于英国及东南亚地区，做美国做达人带货佣金相对应的更为可观。
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发表于 2024-6-9 20:50:20