对于努力足够的零售商来说，假日购物季应该不会有太大问题。

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分析师表示，要想在第四季度继续保持强劲的销售增长，就需要进行激烈的供应商谈判，并且对客户有深入的理解。

美国消费者在8月份继续购买非必需品——正如他们整年以来的做法——但迹象表明，他们在假日购物时可能会更加苛刻。

上个月，零售销售在Retail Dive覆盖的各个细分市场中上涨了5.5%，部分原因是返校购物推动了增长。电子产品销售上涨了2.6%；体育用品上涨了4.4%；服装类销售则飙升了7.6%。即使是家居用品销售也增长了近3%。

根据惠誉评级高级总监大卫·西尔弗曼的说法，其中一部分可能是提前消费，这可能会降低下个月的结果。根据富国银行和GlobalData的研究，由于价格因关税而上涨，而销量几乎没有增长，因此8月份的总体数据受到了影响。据Circana称，截至8月30日的四周内，所有零售细分市场的单位销售量持平或下降。

对于返校季来说，情况更加糟糕：Circana发现，截至8月30日的八周内，销售额同比下降了1%，单位销售量下降了3%。

GlobalData管理总监尼尔·萨乌德斯在电子邮件评论中表示：“总体和核心数据都相当可观，几乎没有显示出消费者处于严重困境的迹象。然而，我们跟踪的一些指标，如购物比较和考虑时间，确实表明消费者开始变得更加谨慎，他们在支出上更加深思熟虑。”

通货膨胀和就业问题正在困扰着人们的思绪。据周五密歇根大学的研究，消费者情绪连续第二个月下滑，原因是对工作保障、价格、关税以及美国企业前景的担忧。据瑞银经济学家称，失业率确实有所上升，而企业招聘放缓，这对经济构成双重风险。

就在假日购物季，受关税影响的库存将开始上架，这可能会削弱销售，据惠誉表示。据周二发布的Experian调查，只有22%的购物者计划在假日购物时比去年花更多的钱。

西尔弗曼表示：“我们认为成功的关键在于对零售品牌与消费者关系的深刻理解，与供应商的良好谈判地位，以及强大的资产负债表和现金流状况，以应对短期波动。”

据Circana的首席零售行业顾问马歇尔·科恩表示，另一个关键是对消费者当前季节性购物方式有更好的理解。他说，特别是对于消费者来说，这个季节比许多零售商都要长。

“消费者正在规划自己的消费路线，改变零售季节的衡量方式。购物节奏已经发生了变化，超越了传统的零售日历或季节，”他说。“相反，消费者生活方式、购物行为和媒体影响力是今天零售表现背后的动力——这是一个营销人员需要为2025年假日购物季及其以后做准备的动力。”