百思买通过店内接管和体育赛事合作提升零售媒体实力

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这家零售商在其首届Best Buy Ads展会上大肆宣传其广告服务在品牌合作伙伴中的强大实力。

百思买在名为“我们下一个大动作”的首届百思买广告展示活动中，吹嘘了自己零售媒体网络的强大实力，并向品牌合作伙伴展示了新的广告解决方案，据公司发布的消息显示。

在周二的活动上，推出了针对本土和非本土品牌合作伙伴的新产品——接管套餐。这些在店内和店外的广告位旨在帮助品牌最大化曝光度。

此外，百思买还宣布与包括NFL和美国高尔夫联赛TGL在内的专业体育组织建立了长期合作伙伴关系。这一体育营销策略基于百思买顾客比普通人群更有可能成为体育迷的洞察。

百思买在“我们下一个大动作”的首届活动中展示了其广告服务业务，这个名字旨在反映公司领导零售媒体领域乃至更广泛领域的雄心。首席客户、产品和服务官杰森·邦菲格在活动中透露，为了实现这一目标，零售商正在利用其实体店面的优势，推出了旨在通过高可见度的店内和店外广告位最大化品牌合作伙伴曝光的新接管套餐。

邦菲格在一份声明中表示：“想象一下走进一家商店，看到你的品牌位于最显眼的位置——在窗户上、入口处以及整个空间中。当你购物时，你的品牌会在我们的电视墙上、电脑显示器上，以及众多实体和数字接触点上出现。”

店内零售媒体多年来一直是零售商的焦点，但品牌在购买、管理和衡量方面仍然面临障碍，与传统渠道相比较为困难。尽管如此，eMarketer（将店内称为“沉睡的巨人”）预计到2029年，该渠道的广告支出将超过100亿美元。

百思买广告于2022年推出。随着公司寻求增长，百思买广告总裁丽莎·瓦伦蒂诺概述了推动其业务的三个关键支柱：规模、合作伙伴关系和创新体验。百思买已经与Meta和宜家等品牌建立了战略合作伙伴关系，后者包括在精选百思买门店的店内规划和购物体验。

瓦伦蒂诺还赞扬了百思买广告的能力，包括将其93%的交易收入与客户ID关联起来，这是其衡量能力的信号。在2024年10月加入百思买之前，瓦伦蒂诺在迪士尼担任客户和可寻址销售与解决方案执行副总裁超过五年。

根据发布详情，百思买广告的激活平台，该平台结合了创新的广告体验和第一方数据，也在活动中进行了展示。在未来一年内，百思买将继续提供自助服务的基础上的额外渠道和活动报告，使品牌能够通过实时结果更有效地优化其努力。至于百思买广告的受众图，一位高管指出，使用公司第一方数据的受众比第三方受众表现高出两倍。

百思买认识到，其顾客比普通人群更有可能成为体育迷，因此正在扩大其体育联系。新举措包括与NFL建立更广泛的关系，百思买已经是该联赛的官方家庭娱乐零售商。与联赛的合作伙伴关系现在将覆盖全年，而不仅仅是赛季期间。公司还将与内容创作者Dude Perfect在整个NFL和假日季节合作，为品牌提供更多与百思买合作的机会，以利用体育时刻。

在截至8月2日的三个月的第二季度中，百思买在2026财年的收入为94.4亿美元，超过了华尔街的预期。