亚马逊推出人工智能“创意伙伴”，助力广告活动开发

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目前处于测试阶段，该代理利用亚马逊的零售洞察力，协助进行从受众研究到生成最终创意资产的各项任务。

亚马逊正通过一款新的对话助手，扩展其面向营销人员的生成式人工智能产品系列，据其姐妹出版物《营销潜水》分享的公告显示。

这款聊天代理被定位为“创意伙伴”，利用亚马逊丰富的零售数据和云计算能力，协助完成产品及受众研究、头脑风暴和故事板制作，以及生产可用于亚马逊广告的展示和视频素材。

该工具将在亚马逊创意工作室门户上以测试版形式推出，对广告主不收取额外费用。像许多人工智能产品一样，它承诺将提高那些资源有限但效率与性能要求更高的营销人员的速度和效率。

亚马逊的新聊天助手加入了一支不断壮大的AI代理队伍，旨在提高生产力同时降低成本。该功能——在博客文章中被描述为数字“创意伙伴和策略家”——与营销人员在整个活动策划过程中合作，分析购物者数据、产品页面和其他信息来源，帮助从初步研究到最终创意素材的确定。广告可以运行在亚马逊DSP、赞助展示、赞助品牌和赞助品牌视频上。

与亚马逊其他生成式人工智能投资一样，该助手被视为为小型和中型品牌提供的一种民主化功能，这些品牌可能没有足够的预算自行开发或管理高端广告活动。公告强调，营销人员无需任何专门的AI或设计培训即可使用该解决方案，并且“细粒度”控制已到位，以便在每一步提供反馈。

“这不仅关乎速度，更在于让每位广告主和代理商都能获得那种只有大型品牌才能负担得起的战略性和高质量创意支持，”亚马逊广告创意产品和技术副总裁杰伊·里奇曼在博客文章中写道。

尽管如此，像雀巢健康科学这样的大型营销人员也成为了该聊天测试版的用户之一，在宣传资料中赞扬了其对工作流程和创意思维的影响。品牌经理戴克斯·汤姆科在一份声明中表示，聊天助手不断提供基于其产品组合的见解，这些见解是雀巢健康科学之前未曾考虑过的。

在亚马逊博客文章中展示的代理使用案例中，一家虚构的户外用品零售商在产品发布过程中进行了头脑风暴，提出了不同语调的标语、生活方式图像、背景音乐，最终制作了多场景广告，广告中一对夫妇在客厅看电视。代理的智能能力基于亚马逊Bedrock基础模型，包括Amazon Nova和Anthropic Claude。

随着电子商务巨头继续构建其广告服务业务，该助手有助于完善亚马逊为营销人员提供的生成式人工智能工具集。此前，公司推出了文本、图像和视频生成器，后者在夏季初期得到了重大升级和更广泛的可用性。