Pinterest 为图片广告添加“哪里购买”的链接功能。

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即将在美国向广告商开放的该平台发现，与其他广告活动相比，这些链接促进了更高的用户参与度。

Pinterest最近宣布推出“哪里购买”链接功能，这将使用户能够连接到拥有库存的多个零售商，使图像广告更具购物功能。社交媒体巨头在上周宣布了这一消息。

公司初步测试表明，“哪里购买”链接比使用外部“哪里购买”落地页面的活动带来了更高的用户参与度和更强的性能。”Pinterest表示。

根据公告，该功能将在未来几周内对美国的广告商开放。通过Pinterest，广告商可以跟踪购买意向点击和价值，而无需导航到零售商拥有的网站。

Pinterest正在努力使平台对用户来说更加直观和易于购物。平台上的“哪里购买”链接功能是其增强视觉搜索体验和利用人工智能帮助产品发现的努力之一。

实际上，Pinterest已经“成为了一个AI赋能的购物助手”，Pinterest首席执行官Bill Ready在第二季度财报电话会议期间表示。

与此同时，Pinterest还与其他公司建立了合作，以增强其广告能力。Pinterest与Instacart合作推出了可购物的Pinterest广告，允许用户通过Instacart（一家食品杂货配送应用）在Pinterest广告中购买产品。Instacart在6月份表示，作为合作的一部分，两家公司将首先与一些Pinterest广告商合作，这些广告商将能够向Instacart客户推广他们的商品。

凭借这一新功能，广告商可以通过Pinterest的Pear Commerce工具或MikMak使用“哪里购买”链接。Pear Commerce将消费者与超过3,000家零售商和165,000家商店连接起来。根据公告，MikMak品牌合作伙伴可以免费使用“哪里购买”链接。

Pinterest产品营销和运营副总裁Julie Towns在一份声明中表示：“通过‘哪里购买’链接，我们可以为我们的CPG（消费品公司）广告商提供两全其美的解决方案：为消费者提供无缝的购物体验，为品牌提供更丰富、更透明的购买意向信号。通过帮助广告商将灵感直接与低转化环节的行动联系起来，并获得他们需要的可操作见解，Pinterest正在为品牌解锁新的增长和衡量成功的方式。”

随着Pinterest推出其新的搜索和广告功能，该社交网络及其同行正在成为年轻消费者寻找新产品的首选数字中心。6月份发布的一项PartnerCentric分析发现，TikTok和Pinterest正在成为Z世代购物者的主要产品发现平台。然而，在所有社交媒体巨头中，美国消费者在Facebook Marketplace上的支出最多。