“Journey”乐队为其“Life on Loud”品牌平台的亮相重新混音了90年代热门歌曲

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重新诠释的新激进分子《你得到你所给予》的版本，其中一部音乐视频向Z世代对商场文化的重燃兴趣致敬。

根据与姐妹媒体《Marketing Dive》分享的细节，鞋履品牌Journeys呼吁年轻一代勇敢地展现自己的风格，推出了新的品牌平台——“大声生活”。

“大声生活”重新诠释了1998年New Radicals的流行歌曲《You Get What You Give》，并制作了一部复古风格的购物商场音乐视频，由歌手Gus Dapperton主演。视频中还出现了Kitty Lever、Sara Fernandez和Angelina等网红的身影。

该活动由创意机构Anomaly制作，覆盖了社交媒体和数字渠道。这是继Journeys针对Z世代的其他营销活动之后，更多零售商试图挖掘对商场文化的新一轮兴趣。

Journeys试图通过一个以自我表达和个性为中心的新品牌平台，与年轻消费者建立更紧密的联系。“大声生活”使Journeys继续深化与音乐场景的联系，这是品牌长期以来的重点，通过赞助音乐节和制作音乐驱动的内容进行培养。根据Edison Research的研究，这种做法可能有助于Journeys赢得Z世代的忠诚度，这个关键受众在音乐上花费的时间比其他年龄段的人更多。

“大声生活”的启动是一部四分钟的音乐视频，以重新诠释的90年代歌曲《You Get What You Give》为背景。视频由Dapperton主演，在商场环境中拍摄，不仅是对原版音乐视频的致敬，也是对Z世代推动的对商场文化的兴趣的肯定。

其他零售商也通过营销活动利用了Z世代对商场和实体购物的重新发现，包括Pacsun和American Eagle。怀旧也成为近期的主要行业主题——包括通过流行歌曲的混音——品牌依靠熟悉感来触动人心。

根据发布信息，重新诠释的《You Get What You Give》旨在成为“90年代怀旧与现代混音文化之间的跨代桥梁”，歌词代表了“大声生活”平台所代表的意义。

音乐视频中的背景演员、舞者和音乐家都是微型和中型网红。Journeys在公告中表示，品牌从众多人才中精选了人才，注重真实性而非大规模覆盖。

包括Lever和Fernandez在内的几位网红与品牌已有联系，有助于在Journeys的故事讲述中形成一条主线。例如，一位之前发布了自己“闯入”Journeys商店的搞笑视频的网红，现在正在发布音乐视频拍摄现场的幕后内容。

该活动在社交媒体和数字渠道上运行，包括Journeys的网站和YouTube。网红合作伙伴将制作自己的内容来扩大平台的影响力。公告称，Journeys和Anomaly采用了创造“非广告”内容来吸引Z世代的策略。零售商和机构的其他创意概念包括一个名为“Jazmine From Journeys”的长篇TikTok系列，讲述大脚女儿在尝试她的第一份零售工作时的故事。

Journeys的母公司Genesco在其2026财年第二季度的净销售额同比增长4%，达到5.46亿美元。在截至8月2日的三个月期间，Journeys的同店销售额增长了9%。品牌今年迄今为止的强劲表现促使Genesco上调了全年的收入预期。