对于努力足够的零售商来说，假日应该是顺利的。

admin

分析师表示，要确保在第四季度保持强劲的销售增长，就需要进行激烈的供应商谈判，并且对客户有深刻的理解。

美国消费者在八月份继续购买非必需品——就像他们一整年都在做的那样——但迹象表明，他们在假日购物季可能会变得更为苛刻。

上个月，零售 Dive 覆盖的零售销售增长了5.5%，部分原因是返校购物推动了增长。电子产品销售增长2.6%；体育用品增长4.4%；服装销售激增7.6%。甚至家居用品销售也几乎增长了3%。

根据惠誉评级高级董事大卫·西尔弗曼的说法，其中一部分可能是提前消费，这可能会降低下个月的结果。但据富国银行和GlobalData的研究，由于关税导致价格上涨，而销量几乎未增长，八月份的总体数字受到了削弱。根据 Circana 的数据，截至8月30日的四周内，所有零售领域的单位销售量持平或下降。

对于返校购物期间的情况更是糟糕：Circana 发现，截至8月30日的八周内，销售额同比下降1%，单位销售量下降3%。

GlobalData 首席运营官尼尔·桑德斯在电子邮件评论中表示：“整体和核心数据都相当可敬，几乎没有迹象表明消费者面临重大困境。然而，销量数据和我们所跟踪的一些基础指标——例如比较购物和考虑时间——确实表明，消费者正在变得更加谨慎，他们在开支上变得更加深思熟虑。”

通货膨胀和就业问题正在影响着人们的想法。根据周五密歇根大学的研究，消费者情绪连续第二个月下滑，原因是人们对工作保障、价格、关税和美国企业前景的担忧。根据瑞士信贷经济学家的说法，失业率确实有所上升，而公司放缓了招聘速度，这对经济构成了双重风险。

在假日购物季，受关税影响的库存将开始上架，这很可能会削弱销售，据惠誉评级表示。据周二发布的Experian调查，只有22%的购物者计划在假日购物时比去年花费更多。

西尔弗曼表示：“我们认为成功的关键在于深刻理解零售品牌与消费者之间的关系，与供应商的良好谈判地位，以及强大的资产负债表和现金流状况，以抵御短期波动。”

Circana 零售行业首席顾问马歇尔·科恩表示，另一个关键在于更好地理解消费者当前对季节性购物的态度。他指出，对于许多零售商来说，季节对购物者来说更长。

他说：“消费者正在规划自己的消费路径，并改变衡量零售季节的方式。购物节奏发生了变化，超越了传统的零售日历或季节。”他说：“相反，消费者生活方式、购物行为和媒体影响力的变化是今天零售业绩背后的动力——这是营销人员需要通过2025年假日购物季乃至更长时间来准备应对的动态。”