运动鞋类在上半年成为一大亮点

admin

尽管如此，Circana公司的一份报告显示，从1月到6月，美国鞋类销售额下降了1%，其中时尚和户外品类降幅最大。

根据Circana最近的一份报告，尽管平均售价同比上涨了2%，但美国鞋类销售在上半年却出现了下降。这一类别的销售额在同一时期下降了1%，而售出的数量下降了2%。

时尚和户外鞋类推动了销售额的下降，其中时尚鞋类在上半年下降了6%，主要因为季节性类别表现疲软。但也存在一些例外，如泵鞋、高筒靴、帆布鞋、平底鞋和芭蕾舞鞋都实现了增长。

然而，运动生活方式和性能鞋类在2025年的前六个月却是真正的赢家，这三个指标类别都实现了增长。

尽管节假日可能对运动服品牌构成威胁，但消费者仍在继续购买运动鞋——至少目前是这样。

在最大的鞋类细分市场运动生活方式中，受跑步灵感的鞋类推动了销售额上涨3%，足球和交叉训练款式也做出了贡献。类似趋势也提振了性能类别，跑步和交叉训练鞋类的销售额增长了7%，单位销售额增长了9%。Circana报告显示，步行鞋的销售额和单位销售额都实现了两位数的增长。

Circana的鞋类和配饰顾问Beth Goldstein在一份声明中表示：“消费者继续关注他们的鞋类必需品。运动鞋推动了大部分增长，还有一系列时尚款式，既提供了新意，又具有多功能性。”

Goldstein指出，尽管价格已经上涨，但这些涨幅主要是由产品组合的变动造成的，高价品牌和产品占据了市场份额。

一些品牌在春季提高了某些产品的价格，比如On品牌在7月份这么做（尽管瑞士零售商在8月份表示，他们不打算进一步提高价格）。Hoka的所有者Deckers也在通过提价来应对关税，部分原因是为了与关税抗衡。Adidas警告称，如果关税没有缓解，它也将效仿，但同时表示，它计划让行业内其他品牌设定节奏，不会“逃避”较低的价格点。这可能对下半年的情况很重要。

Goldstein表示：“随着我们进入开学季和假日季，价格上涨可能会开始测试消费者钱包的极限——使得价值在他们的鞋类购买优先级中变得更加关键。”

特别支持活跃鞋类市场增长的趋势之一是其受到青少年消费者的青睐，他们也帮助快速增长的品牌如Hoka和On的发展轨迹。这两个品牌在最近几个季度都实现了两位数的增长。Needham分析师Tom Nikic在最近的一份报告中指出，第二季度“On Cloud”运动鞋的Google搜索量同比增长了27%，从第一季度的24%增长，并在7月份加速增长。

Nikic在8月8日的一份报告中表示：“虽然一些鞋类品牌讨论了批发渠道的挑战性趋势，但这主要是在分销金字塔的较低端，[On]并不参与（家庭鞋类、折扣店等）。与此同时，竞争对手[Deckers]对Hoka的批发渠道非常乐观。”