公司上调全年展望，对关税影响置若罔闻 公司对今年的整体业绩持乐观态度，并上调了全年的业绩预期。尽管面临关税带来的挑战，公司对此表示不予理会，展现出对市场前景的信心。

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在第二季度，货币波动对瑞士品牌造成了一定的挑战，但净销售额仍然实现了增长，其中直接面向消费者的业务表现尤为突出。

根据公司周二发布的新闻稿，由于直接面向消费者的增长，On公司的第二季度净销售额同比增长32%，达到7.492亿瑞士法郎（约合9.28亿美元，截至发稿时），这得益于公司销售额的增长。

运动品牌从去年同期的3080万瑞士法郎的净收入转变为4090万瑞士法郎的净亏损。根据新闻稿，直接面向消费者的销售额增长了47.2%，而批发销售额增长了超过23%。

On公司上调了全年的销售预期，现在预计净销售额将在固定汇率基础上同比增长31%，而不是之前预期的28%。此外，该品牌还将毛利率预期上调至60.5%至61%的区间，而不是之前下调的60%至60.5%的区间。

尽管承认由于美国贸易政策的变化，宏观经济前景存在不确定性，但On公司的管理层仍对品牌满足高预期充满信心。

“我们甚至还没有与零售或工厂合作伙伴讨论缓解措施，”On公司的首席执行官兼首席财务官马丁·霍夫曼在周二的一次电话会议中对分析师说。“我们目前还没有这个需求。”

这位高管指出，进口成本上升并不理想，但对这个国际品牌来说，关税率并不陌生。On公司已经与从越南等东南亚国家进口到美国的关税率进行了合作，这些国家占其6月30日结束的六个月鞋类生产的约90%，如公司的文件所示。

瑞士品牌在第二季度面临的主要障碍是货币汇率，因为相对于瑞士法郎，美元走弱，这导致了On公司的净亏损。

“正如预期的那样，货币变动在财务报表上产生了显著的影响，包括报告销售额和固定汇率销售额之间的较大差距，以及1.4亿瑞士法郎的货币转换损失，这些损失反映在报告的净亏损中，”威廉·布莱尔分析师在周二与《零售 Dive》分享的报告中表示。“在扣除货币影响后，销售额的增长非常显著，我们认为市场更倾向于忽略瑞士法郎走强的影响。”

On公司的管理层指出，该品牌的溢价定位是其整体实力的一个组成部分。

品牌在7月份在美国实施了部分价格上调，并预计不需要进一步的价格上调来实现其预期的利润率目标（尽管宏观经济的变化可能会改变这一观点），霍夫曼补充说。

展望未来，On服装类别的持续增长将进一步使品牌接触到更广泛的受众，管理层在电话会议中表示。

鞋类仍然是该品牌最大的类别，第二季度净销售额增长了近30%。然而，服装销售额增长了67.5%，达到3670万瑞士法郎，配饰销售额增长了133.3%，达到770万瑞士法郎，如On公司的文件所示。服装现在占净销售额的4.9%，比去年同期的3.9%有所上升。